So tell me, since it makes no factual difference to you and you can't prove either way, which story do you prefer? Which is the better story, the

Transcription

1

2 So tell me, since it makes no factual difference to you and you can't prove either way, which story do you prefer? Which is the better story, the story with animals or the story without animals?

3 - The story with animals. - Yes. The story with animals is the better story. - Thank you. And so it goes with Advertising :)

4 PORTOFOLIU 2013 Georgiana Codrescu ADC*RO

5 Povestea 1 SPOT TV

6 Brieful pe Scurt Produs: Nescafe 3 in 1 Public: Tineri de ani, activi, merg la scoala, ies in oras, merg in vacanta. Validarea grupului e importanta, sistemul lor de valori graviteaza intre cool si naspa. Context: Nescafe e prima cafea, consumatorii sunt dinamici, conteaza functionalitatea, convenienta produsului. Single minded message: Nescafe 3 in 1 resursa anti-plictiseala Livrabile: 1 spot TV 30 de secunde, difuzat pe canalele de muzica Mandatory: Logo, siteul

7 Strategie Insight: Tinerii isi doresc sa isi traiasca viata din plin si au multe in plan, dar putin timp pentru ele Concept: Nescafe iti da energie sa le faci pe toate Tactica: Am ales un spot de dinamic, unde mesajul si muzica sunt cele mai importante.

8 Creatie Scenariu Spot TV -1-: Vedem o fata draguta, tanara, din fata, de la brau in sus, facand miscarile specifice mersului pe bicicleta, fara maini pe ghidon. In jurul ei se desfasoara un peisaj. Ca in clipul de mai jos:

9 Creatie Canta un cantec, iar in jurul ei se desfasoara mai multe backgrounduri: Roma Paris Parc Club Scoala Grecia Un dormitor Cursuri de dans O bucatarie Un concert

10 Creatie Cantecul are urmatoarele versuri: Sunt pasare de noapte Imi place sa iubesc N-am timp de palavre Vreau tot timpul sa traiesc Pe strazile pline De oameni de bine Plutesc, ma grabesc, Imi place sa privesc Invat tot timpul La modul cel mai simplu Schimb mereu drumul Beau NesCafe 3 in 1

11 Creatie // La sfarsit muzica se aude mai incet si intra Anncr: Nescafe 3 in 1. Energie sa le faci pe toate. (Daca nu avem voie sa comunicam energie pentru o cafea, asa cum am auzit, avem alternativa: Inspiratie sa le faci pe toate.) // Packshot la final, adresa siteului si pagina de facebook, cu call to action: Fii fan si participi la promotii!

12 Povestea 2 SPOT RADIO

13 Brieful pe Scurt Produs: Aplicatia Salvamont, Vodafone Public: Tineri de ani, schiori sau boarderi, se aventureaza in drumetii, pe trasee neumblate. Nu realizeaza ca atunci cand pleaca pe munte devin invizibili pentru salvatori. Context: Vodafone vrea sa se impuna ca operatorul cu cea mai buna acoperire de date si cel mai rapid Internet mobil. Single minded message: Cu aplicatia Salvamont, salvamontistii te gasesc oriunde ai fi. Livrabile: 1 spot radio 30 de secunde. Mandatory: Slogan Power to you.

14 Strategie Insights: >> Celor care merg in drumetii si dorm la cabana, le plac cantecele de tabara. >> Frica cea mai mare a tinerilor este sa nu fie parasiti, exclusi. Concept: Cu aplicatia Salvamont ajungi in siguranta la cabana, nu risti ca iubita ta sa se combine cu altul Tactica: Am ales un spot bazat pe un cantec de tabara, sa se integreze in mediul radioului mai bine.

15 Creatie Scenariu Spot Radio: SFX: muzica de chitara, rasete, cea, o fata isi drege vocea tare, sa capteze atentia FVO (canta putin fals, trista la inceput, spre final suparata/ furioasa): Iubitul meu o iei pe cai gresite, De cand te-astept s-a-ntunecat afara Nu vrei sa vii nu ma mai vrei se pare Te voi uita, uita, nesabuite! Anncr: Descarca aplicatia Salvamont din Google Play pentru Android. Ca sa fii sigur ca ajungi la cabana. Vodafone. Power to you. Spotul radio inregistrat:

16 Povestea 3 PRINT

17 Brieful pe Scurt Produs: AmbiPur Public: Oameni in casele carora se intampla lucruri, e agitatie, lumea vine si pleaca, se gateste, se fac petreceri, se bea, se fumeaza, se tin animale, se face sex. Context: Orice alt produs acopera mirosul. AmbiPur netutralizeaza mirosurile urate si vine peste cu un parfum placut. Single minded message: Elimina orice miros. Livrabile: 1 print. Mandatory: Logo AmbiPur

18 Strategie Insight: Gura unui caine miroase de obicei destul de urat Concept: Cu AmbiPur poti trai chiar si in gura unui caine Tactica: Am ales un print suprarealist si minimalist, sa iasa in evidenta din continutul unei reviste

19

20 Povestea 4 OUTDOOR

21 Brieful pe Scurt Produs: Grand Cinema Digiplex Public: Amatori de cultura, cei care vaneaza evenimente interesante, de la muzica clasica la performance-uri. Context: Lumea nu stie ca in Baneasa Shopping City exista un loc unde se pot vedea mari spectacole de opera, balet, teatru, spectacole live de comedie sau stand-up. Single minded message: Cultura unde nu te astepti. Livrabile: 1 banner out-door. Mandatory: Logo Grand Cinema Digiplex

22 Strategie Insight: Femeia ideala este si frumoasa si desteapta. Concept: La Baneasa Shopping City poti avea parte si de frumusete si de cultura. Tactica: Am ales un vizual neobisnuit, ca sa atraga atentia si un cuvant scurt foarte mare, ca sa fie vizibil de la distanta (outdoor).

23

24 Povestea 5 INNOVATIVE

25 Brieful pe Scurt Alege unul dintre briefurile anterioare si rezolva-l creand o campanie innovative media

26 Strategie Brieful ales: Nescafe 3 in 1 Insight: Tinerii se simt cel mai bine online pe facebook si offline la festivaluri. Concept: Cream o aplicatie de facebook un joc online ce poate fi jucat doar printr-o actiune offline. Locul: Pagina de facebook Nescafe si Festivalul Peninsula Campania: Rock the bike! Concurs: Vom avea castigatori: Locul 1: 3 city breaks + bax Nescafe Locul 2: 3 bilete la concerte + bax Locul 3: 3 bilete la film + bax 10 de Bilete de intrare la festival

27 Mecanism ONLINE Facebook ads & Alta media Facebook Tab Like Page Instaleaza aplicatia Care este porecla solistului trupei Suie Paparude? Raspunde la o intrebare Nume Prenume Sex Posteaza Acceseaza prietenii Intri in tragerea la sorti pentru un bilet la festival si esti informat despre promotia ce se desfasoara la festival cursa de biciclete. Alegi bicicleta cu care vrei sa participi. Iti apare pe wall un post daca vrei cu ea si faptul ca vei merge la festival si intri in cursa. Primesti un cupon pe care trebuie sa-l printezi si sa vii cu el la standul Nescafe de la festival. Poti invita prieteni sa participe si ei. Participare reusita! Iti alegi o bicicleta Primesti un cupon Vii cu ambalaje de Nescafe 3 in 1 ai avantaje in cursa!

28 Mecanism OFFLINE Prezinti cuponul Daca nu ai cupon si vrei sa participi poti intra in aplicatie si de la festival de la un hubspot, unde ai si o imprimanta Prezinti ambalaje de Nescafe 3 in 1 Te urci pe bicicleta si pedalezi Acumulezi kilometri Poti castiga Fiecare ambalaj iti da un avantaj de 1 km. Se pot cumpara si de la festival. In fata bicicletelor se afla un ecran mare (aplicatia canvas) pe care vezi jocul online cursa de biciclete. Bicicleta ta inainteaza pe masura ce pedalezi in realitate. Sunt cate 5 biciclete pe care se pedaleaza in acelasi timp. Curentul acumulat contribuie la electrificarea scenei. Trebuie sa acumulezi cat mai multi kilometri intr-un anumit timp dat (10 de minute). Poti sa te urci pe bicicleta si sa pedalezi doar 1 data. Cei care ajung pe primele 3 locuri castiga unul dintre premiile: 3 citybreak, 3 bilete la concerte sau 3 bilete la film si cate un bax de Nescafe. Energie/ Inspiratie sa le faci pe toate.

29

30

31 Povestea 6 BTL

32 Brieful pe Scurt Produs: Pegas Public: Tineri urbani, cool, cu simt civic (impartasesc sau initiaza cauze pe facebook) Context: Se doreste o evolutie de la urban-dissident (luand cu umor in calcul simbolurile comuniste) la un urban-rebel, contemporan, activist pe bicicleta impotriva poluarii. Single minded message: E mai usor ca niciodata sa iti iei un Pegas. Livrabile: O promotie pentru noile modele Pegas, care sa nu presupuna premii in bani. Mandatory: Logo Pegas si

33 Strategie Insight: Tinerii care au destui bani sa cumpere o bicicleta Pegas (1100 lei) lucreaza in firme de IT, multinationale sau agentii de publicitate. Concept: Pegas organizeaza team-buildinguri verzi pentru aceste companii, in cooperare cu departamentul lor de HR si un ONG sau Program European (Youth in action). Tactica: Cream o actiune de CSR combinata cu o competitie cu premii.

34 Mecanism Ziua 1 (sambata) Defilam cu biciclete in formatie Impartim masti albe anti-poluare soferilor Invatam despre cum protejam practic mediul Ziua 2 (duminica) Plantam copaci Cumparam biciclete Participam la tombola

35 Creatie 1. Angajatii companiei ce participa la teambuilding contribuie cu cate 5 lei intr-o urna in schimbul carora primesc un cupon. 2. Pentru acesti bani primesc care o masca alba pentru fata, iar cupoanele intra intr-o tragere la sorti. 3. Cei care sunt extrasi din tragerea la sorti au sansa de a merge in teambuilding pe o bicicleta Pegas (3-10 persoane). Ei sunt si capitanii de echipa. 4. Fiecare capitan de echipa isi alege membri echipei dintre colegi. Se impart in mod egal, in functie de cati sunt in total. 5. Fiecare echipa isi stabileste un nume, iar acesta va fi imprimat de Pegas pe tricouri verzi, alaturi de un slogan si logo-ul Pegas. 6. Intr-o sambata dimineata toti angajatii pornesc pe bicicletele lor sau imprumutate (aduse cu o seara inainte la servici). 7. Merg in oras in formatie pe un drum bine stabilit dinainte, avand ca destinatie un complex de agrement din apropierea orasului (cum este Cernica pentru Bucuresti)

36

37 Creatie 8. Pe drum impart masti albe soferilor din masinile ce stau la stop. Mesajul din spate: nu vrem sa ajungem la gradul de poluare a Chinei, sa fim precauti, sa renuntam la confortul masinii, ne afecteaza sanatatea: 9. O data ajunsi la destinatie isi primesc tricourile, mananca si se odihnesc. 10. Dupa odihna de 1 ora incep cateva cursuri si activitati practice: Vor invata despre ce pot face practic pentru mediu (unde sa mearga daca vor sa recicleze, unde sa planteze copaci, cum se face asta, unde e nevoie sa fie adunate gunoaie, ce se face cu ele apoi, cum sa salveze apa, energia electrica, informatii despre consumul de carne cum afecteaza el mediul, pot vedea si imagini de la ferme de animale sa vada cum sunt crescute), cum pot ajuta la constructia de locuinte (Programele Habitat for Humanity). Se vor juca pentru a invata sa-si foloseasca caldura corpului iarna, sa faca un dus rapid, sa repare diverse lucruri cand se strica in loc sa le arunce si sa cumpere altele, sa faca jocuri de rol cu ei din viitor vorbind cu ei de acum. 11. Seara urmeaza un party raw la care fiecare va contribui cu ceva (vor face aperitive, salate si deserturi impartiti pe echipe), cocteiluri, muzica si dans.

38

39 Creatie 12. A doua zi dimineata vor merge sa planteze copaci undeva in apropiere. Echipa care va planta cei mai multi copacei intr-un anumit timp va castiga. Fiecare membru are 20% reducere la bicicletele Pegas si oricine cumpara atunci pe loc una intra in tombola pentru a castiga un weekend la o tabara la Ermitajul de la Malin 13. Dupa ce mananca de pranz se intorc pe biciclete inapoi in oras. 14. Costurile de cazare, mancare si training sunt suportate in totalitate de companie. ONG-ul partener va fi responsabil cu materialele de curs si punerea la dispozitie a trainerilor. Pegas va fi responsabil cu organizarea generala (voluntari), oferirea bicicletelor pentru capitani, costul taberei de la Macin, tricourile pentru toti participantii, mastile anti-poluare ce vor fi oferite trecatorilor. Pomii pentru plantati vor fi oferiti gratuit de catre Administratia locala. 15. Activitate de guerrilla: se pun cadre de sprijin a bicicletelor in fata companiilor si in ele biciclete pegas de carton pe care scrie Poate fi a ta! Comanda pana pe 12 iunie si ai 10% reducere! ; Prinde aripi! ; Gandeste fresh! ; Stop pe verde!

40

41

42

43 Povestea 7 Digital

44 Brieful pe Scurt Produs: Eu (Student ADC, mega creativ, digitally native) Public: 10 directori de creatie, tutorii grupelor scolii ADC. Oameni ocupati, cu marja de atentie foarte mica, nu au timp de cioace si sunt destul de greu de tras in piept. Context: Ideea trebuie sa fie simpla, puternica si sa-i faca sa va cheme la un interviu. Single minded message: Angajeaza-ma! Livrabile: Campanie/ Idee digitala

45 Strategie Insight: Directorii de creatie cauta oameni cu idei rapide si bune. Concept: Creez un website de generare a ideilor, in care imi pun in valoare CV-ul, pe care-l trimit pe Tactica: Am ales un design minimalist si modern, cu texte in engleza, fiindca multe agentii cer CV-ul in engleza. Inspiration for lost creatives.

46

47

48

49

50

51 Povestea 8 Campanii Integrate

52 Brieful pe Scurt Utilizand cel putin 3 medii, din care unul este obligatoriu digital, construiti o campanie integrata pentru oricare din brandurile care fac tema briefurilor de TV, Print, OOH sau Radio.

53 Strategie Brieful ales: Grand Cinema Digiplex Insight: Idealul pentru multi sunt modelele de succes tip American Lawyer (persoane si frumoase si destepte) Concept: Cream o aplicatie de facebook, o campanie guerilla si o campanie de bannere indoor

54 Creatie Aplicatie de facebook Facebook ads & Alta media Facebook Tab Like Page Instaleaza aplicatia Facem un set de 50 de intrebari, userii pot participa de mai multe ori. De fiecare data le apar random 5 intrebari culturale. Ceilalti useri pot sa voteze fotografiile inscrise in concurs. Raspunde la un set de intrebari Uploadeaza o fotografie cu el Nume Prenume Sex Posteaza Acceseaza prietenii Premiul cel mare: o excursie la Milano (bilete de avion, cazare, bilete la opera) Premii saptamanale: bilete la spectacole Intra in concurs

55 Creatie Aplicatie de facebook Ii place: Care e mai frumoasa-inteligenta dintre ele? Ii place: Sistemul de vot este simplu: alegi din cate 2 poze pana te plictisesti sau pana se termina si ajungi la semifinala si finala cu una singura, care ti-a placut cel mai mult. Ea! Ea!

56 Creatie Aplicatie de facebook Care e mai frumos-inteligent dintre ei? La final se alege castigatorul cu cele mai multe voturi. Ii place: Ii place: El! El!

57 Creatie Campanie guerilla pentru domni Folosim fete de genul celor care vin in cluburi sa-ti prezinte oferte la tigari, dar vor veni acum sa-ti prezinte spectacole de opera, teatru, carti (dupa care s-au facut spectacolele respective), timp de 1 luna, in 4 weekenduri, in Centrul vechi din Capitala.

58 Creatie Campanie guerilla pentru domni Iti prezinta programul Grand Cinema Digiplex si daca cumperi pe loc 1 bilet ai inca unul gratuit (ca la pachetele de tigari)

59 Creatie Campanie guerilla pentru doamne Baieti draguti vaneaza fete frumoase care citesc sau asculta muzica. Vin langa ele, le zambesc, le spun ca sunt dragute si le dau un flyer intr-o punguta de plastic in care se afla si un eye liner si un voucher de 50% reducere la biletele de spectacol, pe care scrie: Esti foarte draguta! Suntem in cautarea fetelor si frumoase si destepte, iar tu pari a fi una dintre ele. Te asteptam impreuna cu prietenii In Baneasa Shopping City. Aici vei avea parte si de fashion si de cultura. O zi minunata! Ca tine Iar pe spate vor avea programul urmatoarelor spectacole.

60 Creatie Campanie indoor Branduim oglinzile din saloanele de coafor si frizerie si facem mici activari in aceste locatii. Acum esti frumoasa! Ca sa fii mai mult de atat mergi la spectacole culturale! Pe masa din fata oglinzii vor avea cateva flyere ca cele din campania de guerrilla La un moment dat se va auzi o arie clasica cunoscuta (Carmen de Bizet) daca o recunosc, primesc cadou 2 bilete

61 Creatie Campanie indoor In cazul domnilor, acestia vor avea si ei aceleasi mesaje pe oglinda, flyere si vor asculta Acum esti frumos! Ca sa fii mai mult de atat mergi la spectacole culturale! Barbierul din Sevilla atunci cand vor fi barbieriti, bineinteles. Daca stiu numele compozitiei castiga bilete la spectacol.

62 Creatie Campanie indoor De ce cred in idee? Atinge un loc care nu a fost indeajuns explorat. Concursuri de frumusete au fost, concursuri de inteligenta la fel, dar nu de multe ori cele doua s-au combinat. Este o idee ce face apel la stima de sine a oamenilor. Toti cei care sunt frumosi isi doresc in secret sa fie si foarte destepti si invers.

63 Va multumesc! Georgiana Codrescu ADC*RO