EESTI ETTEVÕTLUSKÕRGKOOL MAINOR Loomemajanduse õppetool Rõivadisaini eriala Jaana Vesselov SUVEST SÜGISESSE EHK ÜLEMINEKUKOLLEKTSIOON MONTONILE Lõputöö Juhendaja: Astri Müül, MA Tallinn 2014
Olen koostanud lõputöö iseseisvalt. Kõik töö koostamisel kasutatud teiste autorite tööd, põhimõttelised seisukohad, kirjalikest allikatest ja mujalt pärinevad andmed on viidatud. Autor J. Vesselov. (allkiri ja kuupäev) 2
SISUKORD RESÜMEE... 5 RESUME... 6 SISSEJUHATUS... 7 1. MONTON RAHVUSVAHELINE AUHINNATUD MOEBRÄND... 8 1.1. Montoni sihtgrupp... 9 2. 2012. AASTA ÜLEMINEKUKOLLEKTSIOON... 11 2.1. Värviteemad... 11 2.1.1. City 1 Liivakivi korall (Sandstone coral)... 11 2.1.2. City 2 Virmalised (Aurora borealis)... 12 2.2. Tootegruppide kirjeldused... 13 2.3. 2012 2 Turgude kommentaarid... 17 2.3.1. Püksid... 17 2.3.2. Seelikud... 19 2.3.3. Kleidid... 19 2.3.4. Pluusid... 20 2.3.5. Jakid... 21 3. 2013. AASTA ÜLEMINEKUKOLLEKTSIOON... 23 3.1. Värviteemad... 23 3.1.1. City 1 Tint vee sees (Ink in water)... 23 3.1.2. City 2 Kubist Modist (Cubist modiste)... 24 3.2. Tootegruppide kirjeldus... 25 3.3. 2013 2 Turgude kommentaarid... 30 3.3.1. Püksid... 30 3.3.2. Seelikud... 31 3.3.3. Kleidid... 32 3.3.4. Pluusid... 33 3.3.5. Jakid... 33 3.4. Müügitulemused ja järeldused... 34 3.4.1. Müügitulemused... 34 3.4.2. Järeldused... 35 4. AUTORI ÜLEMINEKUKOLLEKTSIOON MONTONILE... 37 4.1. Värviteema City 1 Marmor sügis (Marbleous fall)... 38 4.2. Kollektsiooni mudelid... 39 4.3. Mudelite ja materjalide valik... 47 4.3. Töö käik.... 48 3
4.3.1. Pluusi õmblemine... 49 4.3.2. Seeliku õmblemine... 51 4.3.3. Pintsaku õmblemine... 53 KOKKUVÕTE... 56 KASUTATUD ALLIKMATERJALID... 57 Lisa 1. 2012. aasta seitsmenda faasi mudelid... 58 Lisa 2. 2013. aasta seitsmenda faasi mudelid... 60 4
RESÜMEE Eesti kvaliteetmoe rõivakaubandusettevõtte Baltika suurim bränd on Monton. Monton on rahvusvaheline auhinnatud moebränd, mille kauplused on Eestis, Lätis, Leedus, Venemaal ja Ukrainas. See on suurim kiirmoebränd Eestis, mis pakub rõivaid nii meestele kui naistele. Bränd peegeldab globaalseid trende ning pakub head kvaliteeti. Nende kollektsioonid on inspireeritud maailmakuulsate disainerite loomingust, kuid on tehtud Montonile iseloomulikul käekirjaga. Brändi disainitiim tunneb väga hästi oma sihtgrupi vajadusi ning eelistusi. Montoni tootevalik on väga mitmekülgne ja mänguline ning sealt leiavad rõivaid väga erinevate maitsetega inimesed. Brändi rõivaste tugevus seisneb heas istuvuses ja kvaliteedis. Monton on väga innovaatiline ja edukas ning seda tõestavad ka mitmed võidetud auhinnad. Autori eesmärk on uurida ja analüüsida Montoni 2012. ja 2013. aasta naiste seitsmenda faasi ehk üleminekukollektsioone. Autor annab ülevaate eelnevate kollektsioonide värviteemadest ja tootegruppidest, uurib turgude kommentaare nende kollektsioonide toodete kohta ning annab lühiülevaate müügitulemustest. Analüüsi järelduste põhjal loob autor kommertsliku üleminekukollektsiooni 2014. aasta juulikuu jaoks. Kollektsiooni loomisel on arvestatud eelnevate aastate klientide soovidega. Varasügise kollektsioonina peab see olema sügisene, kuid samas säilitama suvise värskuse. Töö praktilise osana loob autor inspiratsiooni kollaaži, kollektsiooni mudelid, moejoonised ning õmbleb valmis ühe komplekti. Kollaaži, mudelite jooniste ja moejooniste tegemiseks on kasutatud arvutiprogrammi Corel Designer. Kollektsiooni mudelid on disainitud nii, et neid saaks omavahel kombineerida, luues uue välimuse. Tooted väljendavad Montoni disainiesteetikat kui ka autori enda omapära. Autori valmis loodud komplekt koosneb pintsakust, pluusist ning seelikust. Monton keskendub väga palju kostüümide tegemisele, seepärast saigi autori praktilise osa lahenduseks just kostüüm valitud. 5
RESUME FROM SUMMER TO AUTUMN TRANSITIONAL COLLECTION FOR MONTON Monton is the biggest brand of Estonia s quality fashion retailer company Baltika. It is an International award-winning fashion brand that has stores in Estonia, Latvia, Lithuania, Ukraine and Russia. Monton is the biggest high street fashion brand in Estonia, which offers clothing for men and women. The brand reflects global trends and offers good quality. Their collections are inspired by world-renowned designers, but are designed with Monton s characteristic handwriting. The design team of the brand knows their traget group s needs and preferences. The product line of Monton is very versatile and playful, so people with very different tastes can still find clothing to their liking. The brand s strength lies in the good fitting and quality of the clothing. Monton is very innovative and successful and that is proven by the many awards that the brand has won. The purpose of the author is to study and analyse the brand s transitional women s collections from the seventh phase of 2012 and 2013. The author gives a review of the previous collections colour themes and product groups, analyses markets feedback on the products of the collections and gives a short overview of the sales results. By the conclusions of the analysis the author creates a commercial pre-fall collection for the month of July of 2014. When creating the collection, the author also considered the wishes of the clients from markets feedback. As a pre-fall collection, it has to be autumnal, but also has to maintain the freshness of summer. As sa practical part of the study the author creates inspirational moodboards, designs the models for the collection, makes fashion sketches and sews an outfit. The moodboard, collection models and fashion sketches are made with the computer program Corel Designer. The models of the collection are designed in a way that you could combine the products to create new looks. The products reflect Monton s design aestethics, but also the designer s individuality. The outfit that the designer has made consists of a blazer, a blouse and a skirt. Monton concentrates on making a lot of costumes and that is the reason why the author chose to make a costume. 6
SISSEJUHATUS Käesolevas diplomitöös keskendub autor Eesti kõige suurema rõivabrändi Montoni 2014. aasta naiste sügise üleminekukollektsiooni loomisele. Monton on rahvusvaheline auhinnatud moebränd, mille kauplused on Eestis, Lätis, Leedus, Venemaal ja Ukrainas. Autor valis oma lõputöö teemaks Montonile kollektsiooni loomise, kuna oli Monton Ladies (MTL) tiimi praktikant ja töötab Montoni poes klienditeenindajana. Samuti sai valikuks just Monton, kuna see on suurim kiirmoe bränd Eestis, mis pakub trendikaid rõivaid nii meestele kui naistele. Bränd peegeldab globaalseid trende ning pakub kvaliteetseid tooteid. Kollektsioonid on inspireeritud maailmakuulsate disainerite loomingust, kuid on tehtud Montonile iseloomulikul moel. Brändi disainitiim tunneb väga hästi oma sihtgrupi vajadusi ning eelistusi. Käesoleva lõputöö eesmärgiks on anda ülevaade 2012. ja 2013. aasta seitsmenda faasi ehk juulikuu kollektsioonidest, uurida ning analüüsida nende müügitulemusi ja turgude kommentaare. Teine eesmärk on saadud tulemuste ja järelduste põhjal luua Montonile 2014. aasta seitsmenda faasi üleminekukollektsioon naistele, milles seisneb töö praktiline lahendus. Arvesse tuleb võtte eelmise kahe hooaja müügitulemusi ja turgude kommentaare toodete kohta. Eesmärk on luua kollektsioon, mis rahuldaks klientide vajadusi eelnevate aastate soovide ja nõudluse kohaselt. Kollektsioon peab viitama varasügisele, säilitades samas suvise värskuse. Töös keskendub autor viiele tootegrupile jakid, püksid, seelikud, kleidid ja pluusid. Teemaks on City kollektsioon, mis on smart casual stiilis koosneb formaalsetest ja ka mugavatest vabaaja rõivastest stiilses võtmes. Iga kollektsioon on disainitud nii, et selle teema tooteid saaks omavahel kombineerida. Töö praktilise osana valmib üks rõivakomplekt, mille autor oma kollektsiooni mudelitest välja valis. Töös annab autor ülevaate ka materjalide valikust ning kirjeldab rõivaste valmimise protsessi. 7
1. MONTON RAHVUSVAHELINE AUHINNATUD MOEBRÄND Baltika Grupi suurim moebränd on Monton, mis lansseeriti 5. septembril aastal 2002 ning tähistas tänavu oma 11. sünnipäeva. Täna on brändi kollektsioon müügil 51 kaupluses Eestis, Lätis, Leedus, Venemaal ja Ukrainas ning rahvusvahelise e-poe kaudu jõuab see moehuvilisteni ka mujal maailmas. Montoni osakaal moodustab Baltika kogu jaemüügist 49% ehk kõige suurema osa. (Baltika Grupi tutvustus, 2013) Joonis 1. Montoni imagopilt 2014 kevad-suvi Allikas: www.baltikagroup.com Monton on põnev kvaliteetmoe bränd, mis peegeldab globaalseid trende oma unikaalse käekirjaga ja ettevõttele iseloomulikul moel. See on kiirmoe bränd, millel on hästi fokusseeritud kvaliteetne valik. Bränd on loodud moeteadlikele ning iseseisvatele naistele ja meestele, kes teevad oma moevalikud ise ning kes soovivad riietuse kaudu ennast väljendada. See on suunatud inimestele, kes on sotsiaalselt aktiivsed ja tahavad tavapärasest eristuda. Kollektsiooni tugevuseks on smart city formal stiil, julged ja moodsad värvikombinatsioonid ning hea istuvus ja kvaliteet. Montoni kauplustes uueneb kaubavalik iga kuu. (Baltika AS, 03.08.2013) 8
Koostöös rahvusvahelise agentuuriga Dan Pearlman uuendatud visuaalne identiteet on juba jõudnud Montoni kauplusesse ja visuaalsesse käekirja, esimesed uue kontseptsiooniga flagship kauplused avas kaubamärk 2013. aasta veebruaris ja märtsis. Montoni bränd on võitnud mitmeid auhindu, sealhulgas parima kodumaise rõivabrändi tiitli kolmel korral. Samuti on auhindu saadud Montoni kodulehe www.montonfashion.com eest, näiteks kaks korda on võidetud Pronksmuna ja ühel korral Kuldmuna. (Baltika Grupi tutvustus, 2013) 1.1. Montoni sihtgrupp Ettevõte pakub rõivaid moeteadlikele ja iseseisvatele naistele ja meestele, kelle jaoks riietus on osa eneseväljendusest. Bränd pakub kergesti kantavat stiilset rõivastust praktilise meelega naistele ja meestele, kel on vajadus usaldusväärse rõivastuse järele. Montoni tooted on inimestele, kes soovivad väljendada oma individuaalsust ning täiendada oma unikaalset stiili. (Monton target customer, 2013) (MTL Collection Strategy 2014-2016, 2013) Joonis 2. Montoni sihtklient. Allikas: MTL Collection Strategy 2014-2016, 2013 9
Brändi tooted on mõeldud enesekindlatele inimestele, kes julgevad katsetada värvide, mustrite ja erinevate lõigetega. Neile, kes julgevad silma paista, kuid ka nendele, kes otsivad kvaliteetseid, viisakaid kontorirõivaid, peokleite kui ka kasuaalsemas stiilis rõivaid. Montoni sihtkliendi tõlgendus: Moeteadlikud mehed ja naised Mõttemaailmalt 28-aastased Teenivad keskmist sissetulekut, töötavad oma eriala spetsialistidena Nad on individualistid, kes teevad oma stiiliotsused ise Otsib moekaid, huvitavaid ja multifunktsionaalseid rõivaid (MTL Collection Strategy 2014-2016, 2013) Kliendikäitumine: Eneseväljendus ja enesearendus läbi töö ja peale tööd Sotsiaalselt väga aktiivsed, suhtlevad palju sõpradega Tal on aktiivne eluviis (sport, hobid, enesearendus, reisimine) Tihti käib õhtustel üritustel ja kultuuriüritustel (teater, kino, näitused, spordiüritused jms) On avatud erinevatele kommunikatsioonikanalitele (internet, sotsiaalvõrgustikud, SMS, email jms) (MTL Collection Strategy 2014-2016, 2013) Montoni rõivad on trendikatele meestele ja naistele. Sihtkliendi vanusegrupp pole kindlalt määratletud, kuna brändi klientide vanus ulatub üsna noortest kuni kõrge eaga inimesteni. Vanuseliselt on aga määratletud sihtkliendi mõttemaailm 28. aastase mõttemaailm, mis on ideaal kahe äärmuse vahel, olles intelligentne kuid nooruslik, samas hinnates ka kvaliteeti. Brändi rõivad on mõeldud inimestele, kes otsivad rõivaid, mida saaks kanda tööl ja ka peale tööd. Aktiivse ja kultuurse eluviisiga klientidele, kes käivad ajaga kaasas, otsides oma eluviisile ka vastavat rõivastust. 10
2. 2012. AASTA ÜLEMINEKUKOLLEKTSIOON 2.1. Värviteemad 2.1.1. City 1 Liivakivi korall (Sandstone coral) Üks sügise oodatumaid teemasid oli ilmselt City 1, mida iseloomustab hubane meeleolu. Erinevat tooni halli, beeži, koralset ja erkoranži kombineeritakse valdavalt minimalistlike, 60ndatest inspireeritud vormidega. Tegumoodide puhul mängitakse pikaajalise moelavade lemmikuga värviplokkidega. Et värviplokkidele natuke modernset vinti anda, ei ole värvid kontrastsed, vaid erinevad üksteisest üksnes pisut või on kasutatud mustreid. Suurepärane teema, kust eraldi kantavaid sügisrõivaid leida. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Joonis 3. Värviteema City 1 inspiratsiooni kollaaž. Allikas: Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012 11
2.1.2. City 2 Virmalised (Aurora borealis) City 2 oli hooaja põhiteema, mis algas seitsmendas faasis city-ilmega ja lõppes üheteist kümnendas faasis peomeeleoluga. Inspireerituna virmalistest, leiab teemast mitmeid iseloomulikke mustreid, milles on esindatud nii tumesinine, violetne, fuksiaroosa kui ka roheline värv. Ehkki üldiselt on siluett salendava joonega, mängitakse lõigete puhul palju teravate nurkade ja paneelidega, luues tunde kosmilisest kristalliväljast või kaleidoskoobist, mis on suunatud põhjamaise taeva poole. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Joonis 4. Värviteema City 2 inspiratsiooni kollaaž. Allikas: Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012 Mõlemas värviteemas oli kasutatud laialdaselt tumedaid toone musta ja erinevaid hallide varjundeid. Värskuse lisamiseks kasutati City 1 teemas halli ja beeži kõrval oranže ja koralseid toone. City 2 teemas kasutati valdavalt sügavaid toone lillad ja tumesinised toonid, 12
mida kombineeriti ka erkroosaga. Värvide kombinatsioone oli kasutatud ka mustrikangas. Sandstone Coral teemas kasutati minimalistlikke sirgeid kui ka ümaraid vorme, kuid Aurora Borealis e teema oli mängulisem lõigete puhul kasutati palju teravaid nurki ja paneele. Need kaks värviteemat erinevad üksteist väga palju. Esimene teema on väga hubane ja neutraalsetes, mahedates toonides, aga teine on väga müstiline ja tumedates toonides. Stiililiselt oli City 1 teema sobilikum päevaseks ajaks ja kontorirõivastuseks, City 2 teemas oli rohkem õhtu ja peorõivaid. 2.2. Tootegruppide kirjeldused Käesolevas töös keskendub autor viiele tootegrupile jakid, püksid, kleidid, seelikud ja pluusid. Selles peatükis iseloomustatakse ja antakse ülevaade seitsmenda faasi kollektsioonide toodetest. Kõik 2012. aasta seitsmenda faasi mudelite joonised on lisas 1. Kostüümide puhul jätkus maskuliinse ja feminiinse omavaheline vastandamine. Näeme modernselt minimalistlikke ja ajaloost inspireeritud uudseid pükskostüüme, millele lisavad värskust värvid, ja pehmelt ümara õlajoonega seelikkostüüme. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Võtmetooted: 1) Modernne, ent siiski naiselik viis tuua käesoleva hooaja kollektsiooni seelikkostüüm on kombineerida dirndlit või tulpseelikut, nagu Bekita, kupeljalt modelleeritud õlajoonega jakiga Galore (joonis 5), millel on ülisuured varrukad ja rõhutatud taljejoon. Jakki võib kanda ka kärbitud pikkuses pükstega Camlin. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Joonis 5. Jakk Galore seelikuga Bekita ja pluus Tapika pükstega Camlin. Allikas: Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012 13
Jakke iseloomustab kergelt maskuliinne, ent samas seksikas tegumood, mis on eriti ilmne klassikalise kehasse töödeldud smokingu stiilis jaki puhul. See on ühtlasi üheks hooaja võtmetooteks. Daamilikult nelinurksed vormid on samuti jätkuvalt aktuaalsed, kuid pehmema õlajoonega ja valmistatud kangastest, mis annavad neile pisut kaasaegsema ilme. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Võtmetooted: 1) Värske välimuse saanud kergelt kontrastsete paneelidega ja vilditud villasest materjalist valmistatud mootorratturijakk Boily on mõeldud kasutamiseks ülerõivana. Samas aitab see suurepäraselt luua ka rokilikku välimust ning on lisaks suurepärane üleminekutoode. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Joonis 6. Jakk Boily ja püksid Pemura Allikas: Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012 Pükste puhul oli oluline pigem hitt-toodete uuendamine kui millegi täiesti uue loomine. Kärbitud pikkuses püksid olid jätkuvalt moepildis, tuues nooruslikkust ja värskust igasse komplekti. Laiu ja vabalt langevaid pükse on uuendatud struktuursete, mustriliste või ruuduliste kangastega. Samuti võib näha põnevaid detaile ja salendava efektiga värviplokke. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Seelikutest pakuti sel hooajal oma klientidele tõeliselt suurepärast valikut eraldi kantavaid mudeleid. Selles kollektsioonis erinevad pikkused, siluetid, kangad ja värvid. Läbivaks võtmesõnaks nende kõigi puhul on naiselikkus. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) 14
Võtmetooted: 1) Küljepaneelid olid selle hooaja üks põhitrende, mistõttu neid leidis ka Montoni kollektsioonist. Kandes trikotaažseelikut Sale näete koheselt välja ühe suurusnumbri võrra väiksem seda tänu puusi salendavatele tumedatele küljepaneelidele. Teiseks salendavate küljepaneelidega seelikuks on Catriona. See imeilus kõrge pihaosaga seelik on äärmiselt elegantne tänu trendikale kaleidoskoobiteemalise trükimustriga paneelile. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) 2) Veel üks ülitrendikas pliiatsseeliku versioon on Denice 1 suurepärane türkiissinine värviplahvatus, millega ergastada talvist rõivastust. Kõrgendatud pihaosaga särtsakas värvitoonis seelik oli sel hooajal peaaegu kohustuslik, kuna seda õige topiga kombineerides oli võimalik saavutada kleidi mulje. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) 3) Plisseeseelikutel oli Montoni kollektsioonis üsnagi oluline koht. Sel sügisel pakuti alt laienevat plisseeseelikut Pleaty, mille ruuduline kangas jätab ainulaadse muaree mulje. 70% villa kanga koostises andis veel ühe põhjuse, miks see seelik endale soetada. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Joonis 7. Seelikud Sale, Catriona, Denice 1 ja Pleaty. Allikas: Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012 Kleit oli jätkuvalt oluline, ehkki pluusi ja seeliku kombinatsioonid olid moelavadel pea sama populaarseks muutunud. Kleitide puhul jätkus plokkide trend, ehkki pigem eelistatakse kasutada vähem silmatorkavaid mustrite, mitte konkreetsete värvide plokke. Siluettide puhul olid esiplaanil kitsad, keha salendavad, 50ndate stiilis alt laienevad ning 60ndate lihtsad ja kitsad sirge lõikega kleidid. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) 15
Võtmetooted: 1) Selleks, et näida saledam, on võimalus kanda figuuri korrigeerivat kleiti Zenovia (joonis 8). Kleidil on mustriline esipaneel, kõik muu on must figuuri salendavad tumedad külje- ja seljapaneelid juhivad tähelepanu värvilisele esiosadetailile. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) 2) Ükski sügis ei alga paremini kui sügis kootud kleidis. Lihtsad tuunikalõiked on selleks parimad, sest neid võib kanda ka pükstega. Mudel Feuza (joonis 8) on mustrite plokke rakendades ehe trendinäidis. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) 3) Ehkki suvi oli läbi, jätkus moelavadel mustritega kleitide võidukäik. Neid oli igasugustest kangastest, alates trikotaažist ja lõpetades satiiniga (üheks näiteks on kleit Nikifa). Mustrilise kleidi eeliseks on ka tõsiasi, et see aitab alati näida ühe suurusnumbri võrra saledam. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Joonis 8. Kleidid Zenvoia, Feuza ja Nifika. Allikas: Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012 Pluusidest leidus Montoni laias valikus midagi igaühele olgu selleks siis lihtne ja kaunistusteta särkpluus või naiselik trükimustriga pehmest kangast pluus. Uudsed ja väikese krutskiga trükimustrilised mudelid ja põnevad detailid on seejuures asendamatud. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Võtmetooted: 1) Pluus Tapika (joonis 9), mida võib soetada kahes trendikas värvitoonis, on valmistatud lustaka trükimustriga šifoonist. Õhupallikujulised kolmveerandvarrukad annavad sellele 16
moodsa ja ihaldusväärse ilme, sobides suurepäraselt lühikeste hallide pükstega Camlin. Lisaks sobib Tapika täiuslikult meie kudumiga Tabin, kuna neil on ühesugused mustrid. (Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012) Joonis 9. Pluus Tapika ja püksid Camlin. Allikas: Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11, 2012 2.3. 2012 2 Turgude kommentaarid Montoni poed on avatud viiel turul Eesti, Läti, Leedu, Venemaa ja Ukraina. Käesolevas lõputöös käsitleb autor Eesti, Läti, Leedu ja Ukraina turge. Igas poes annavad klienditeenindajad päevalehel teada, mida kliendid soovivad, kuidas neile tooted istuvad, mille üle nad kurdavad ja need edastatakse Baltikale. Range Review koosolekutel vaadatakse kõik tooted läbi ja ka turgude kommentaarid nende toodete kohta. Kommentaarid on subjektiivsed, kuna inimestel on erinevad maitsed ja erinevad kehatüübid, aga kajastatud kommentaarid põhinevad tavaliselt mitme inimese ütlustel. Samuti annavad ka klienditeenindajad oma soovitusi. Turgude arvamused võivad erineda, kuna esineb kliimaerinevusi ja maitsed on erinevad. Turgude kommentaarid on samuti viie tootegrupi kohta. 2.3.1. Püksid Eesti turu arvates olid enamus püksid formaalsed ja liiga palju oli kärbitud pikkusega tooteid. Oodatakse erinevaid mudeleid ja kangaid. Sooviti ka kõrge pihaga pükse sirge säärega. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) 17
Läti turu jaoks oli aga kogu valik ja klassikaliste pükste pakkumine väga hea. Kolmveerandpikkusega püksid ei olnud sel hooajal aktuaalsed, aga Montonil oli neid suur valik. Mudel Pandona oli mugav ja hea istuvusega. Ka Dublin sai positiivseid kommentaare ilusti langev toode ning klientidele meeldisid ka taskud. Halli tooni Pemura oli hea mudel, meeldis klientidele nii materjali kui ka klassikalise tegumoe poolest. Sada protsenti polüestrist pükste kohta oli tumesinist tooni mudelil Laila liiga kõrge hind. Lühema pikkusega tootele Sefi ei pööranud kliendid tähelepanu ning küsisid hoopis paksemast materjalist pükse. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Leedu turu jaoks oli samuti pükste valik hea. Mudelid olid väga huvitavad ja sihtklientidele meeldisid kõige rohkem mudelid Camlin ja Charlotta. Heast materjalist mudel oli Solmo, aga musta värvi välditi nagu tavaliselt. Seitsmenda faasi lõpu poole oli klientidel puudus formaalsetest pükstest heledates toonides. Tumesinise värvi ja istuvuse poolest ei meeldinud klientidele mudel Laila. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Ukrainas märkasid kliendid sellel hooajal palju uusi mudeleid. Eelistati nii kõrge pihaga kui ka tavalise pihaga pükse, pika säärega, kolmveerandpika säärega pükse ja ka lühikesi pükse. Väga populaarsed olid mudelid Perm, Camlin 1,Charlotta ja Pemura (mõlemas toonis) need istusid hästi ja sobisid erinevate pluuside mudelitega. Naised otsisid rohkem smart city stiilis pükse, mida saab kanda kontoris tööl olles ja ka peale tööd. Mudelite hulgast oli aga puudust lühikestest pükstest, aga kaubavalik oli väga huvitav. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Kõikide turgude jaoks peale Eesti, oli pükste valik see hooaeg hea ning mudelid olid huvitavad. Eesti turul ei müünud kärbitud püksid hästi, aga mujal neid osteti. Ebapopulaarne toode oli Laila, kuna see ei istunud seljas hästi ning 100% polüestrist toote kohta oli sellel osade klientide jaoks liiga kõrge hind. Kõige paremini meeldisid klientidele Camlin, Charlotta ja Pemura. Pemura oli populaarne oma klassikalise tegumoe ja hea materjali tõttu. Lühikeste pükste Sefi kohta arvamused erinesid. Lätis ei pööratud nendele tähelepanu, aga Ukrainas sooviti rohkem lühikesi pükse. Sooviti ka rohkem smart city stiilis pükse, mida sobiks kanda ka peale tööd. 18
2.3.2. Seelikud Eesti turu jaoks oli sel hooajal seelikute valik parem. Mudelil Topelt oli kahva istuvus ning Sale oli liiga õhukesest materjalist. Sooviti maani plisseeritud seelikut. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Lätis müüsid väga hästi kõrge pihaga ning põlveni ulatuva pikkusega seelikud. Mudelite hulgas oleks pidanud olema pikki seelikuid, mille järgi kliendid küsisid. Klientidele meeldis väga toote Denice 1 sinine värv ning selliseid mudeleid peaks rohkem olema. Mudel Catriona meeldis klientidele kõrge piha tõttu, osadele aga ei meeldinud toote värvikombinatsioonid. Seeliku Sale disain klientidele ei meeldinud ja hind oleks pidanud soodsam olema kui 29,95. Bekita 1 oli natukene lühike, pikkust oleks pidanud mõned sentimeetrid rohkem olema. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Leedu jaoks oli toodete valik ja hulk piisav. Formaalsed mudelid tulid aga liiga hilja. Formal kollektsioon peaks sügishooajal poodidesse tulema võimalikult vara, eriti seelikud ja püksid, kuna kliendid soovivad kontorisse sobilikke rõivaid, aga väldivad veel raskemaid oste nagu ülerõivad ja jakid. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Ukraina müüsid hästi Basic seelikud. Klassikalised kõrge pihaga seelikud olid head mudelid. Toode Sale ei olnud väga hea, kuna polüester ei ole hea müügiargument, et toodet täishinnaga osta. Kliendid soovisid maksiseelikuid mis Montonil puudusid. Konkurendid pakkusid sügishooaja kollektsioonis laia valikut pikki seelikuid. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Seelikutest müüsid igal turul kõige paremini klassikalised kõrgema pihaga ja põlveni ulatuva pikkusega mudelid. Toode Sale ei meeldinud klientidele liiga õhukese materjali tõttu. Kliendid soovivad kontorisse sobilikke rõivaid. Igal turul, peale Leedu, sooviti maksiseelikuid, mis Montoni kollektsioonis puudusid. 2.3.3. Kleidid Eesti turul oleks võinud valikus olla rohkem naiselikke, lendlevaid kleite (A-lõige, kellukas). Samuti lisasid poed, et basic mudelid ei tohi hilineda. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) 19
Läti klientidele meeldisid värvilised mudelid. Samas oli puudus mustast varrukateta kleidist, mille all saaks kanda pluusi või kudumit. Mudeli Nibas hind 49,95 oli liiga kõrge ja see mudel oleks olnud sobilikum kevad-suve hooajaks. Nii musta kui sinist värvi mudel Paola müüs pulmade perioodil hästi. Kleidil Zenovia oleks pidanud lukk hoolikamalt kinni õmmeldud olema, kuna alumine luku osa tuli välja ja tekitas augu. Paljudele meeldis mudel Aura ja seda prooviti palju selga, aga pikkus jäi liiga lühikeseks. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Leedu jaoks oli kleite väga hea ja lai valik. Tumedates toonides kleite oleks võinud vähem olla. Nagu alati, olid vähem populaarsed sügava kaelusega kleidid või kleidid, millel olid erinevad detailid. Leedu kliendid on harjunud kehasse töödeldud mudelitega, millel on pikad varrukad. Noorematele klientidele meeldis mudel Nibas. Osad poed kommenteerisid, et kliendid soovivad pidulikemaid mudeleid. Seitsmenda ja kaheksanda faasi ajal ei olnud tugevamast materjalist kleidid ikka veel populaarsed. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Ukraina kliendid kommenteerisid palju polüestrist kleitide kohta, nagu Nibas, kuigi selle mudeli müümisega polnud probleeme. Polüestri probleem oli Ukraina turu vastu paljudel juhtudel, kuna ilmad olid väga palavad ja polüestrist kleidid tundusid nahal ebameeldivad. Probleemiks oli ka kleitide pikkused meie tooted istusid hästi ainult pikematele naisterahvastele, jättes mitte nii pikad kliendid ilma ostuta. Lisaks sellele kurtsid kliendid, et kleitide hinnad on läinud kallimaks. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Klientidele oli probleemiks kallimad kleitide hinnad. Mudeli Nibas kohta oli erinevaid arvamusi. Lätis müüsid tumedates toonides kleidid hästi, aga Leedus oleks võinud neid vähem olla. Mudel Aura meeldis paljudele Läti klientidele, kuid selle pikkus jäi liiga lühikeseks. Ukrainas oli aga probleem selles, et kleidid istusid hästi ainult pikemate naisterahvaste seljas. Eesti turu kliendid soovisid rohkem A-lõikelisi ja kelluka kleite. Tugevamast materjalist kleidid ei olnud ikka veel populaarsed. 2.3.4. Pluusid Eesti turg kommenteeris, et pluusid olid liiga sarnased ja puudus valik. Kasti lõiget oli liiga palju, aga värve oli rohkem. Hea mudel oli Anina, mis võiks müügil olla kogu aeg. Puudus 20
aga formaalne värviline. Polüestrist pluusid on liiga kõrge hinnaga, 35,95 oleks maksimaalne hind. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Läti jaoks oli üldiselt pluuside valik okei. Kliendid küsisid klassikalisi pluuse erinevates värvides, mitte ainult valget värvi. Liiga palju oli polüestrist pluuse ja nende hinnad olid liiga kõrged. Klientidele ei meeldinud pluusid, millel on allääres kumm, nagu mudelitel Volda ja Voltina. Viimase mudeli puhul ei meeldinud ka läbipaistev kangas. Pluus Tapika oli lühike ja lai, seega ei olnud seda võimalik panna seeliku ega pükste sisse. Samuti ei meeldinud klientidele, et see on 100% polüestrist. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Leedu jaoks oli samuti algusest peale pluuside valik hea. Sada protsenti polüestrist mudelid olid liiga kallid, võrreldes konkurentide hindadega. Tooted olid aga trendikad, nende lõiked ja istuvus olid head, näiteks pluusid Spaleia ja Anina. Tooteid nagu Voltina võiks olla rohkem, kuna need meeldisid brändi sihtkliendile. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Ukraina arvates oli samuti nendel faasidel valikut ja värve. Halbade müügitulemuste taga olid aga polüestrist pluusid. Mudelid Voltina ja Volda on 100% polüestrist ja maksid 49,55. Sellise materjali kvaliteedi kohta oli hind liiga kõrge. Klassikaliste särkpluuside järgi oli kõrge nõudlus. Kliendid soovisid neid peale valge värvi ka teistes, pastelsetes toonides. Liiga vähe oli lühikeste varrukatega pluuse. Kõige paremini müüs seitsmendas faasis punast tooni Tapika mudel. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Pluuside valik oli kõikide turgude jaoks, peale Eesti, hea. Klassikalisi särkpluuse sooviti igal turul, peale Leedu, ka muudes värvides kui valge. Klientidele ei meeldinud 100% polüestrist pluusid, kuna nende hind oli võrreldes konkurentidega liiga kõrge. Eesti turu jaoks oli kastilõikelisi pluuse liiga palju. Lätis ei meeldinud naistele pluusid, mille allääres on kumm ning on läbipaistvast kangast, nagu mudel Voltina. Leedu turul aga müüs see toode väga hästi. 2.3.5. Jakid Eesti turul oli väga hea mudel Verve ja sellele sooviti ka seelikut. Jaki Boily esimene hind 89,95 oli liiga kõrge, aga mudel oli kena. Faas seitsme ajal oli liiga vähe jakke. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) 21
Läti jaoks oli liiga vähe klassikalisi jakke. Enamasti on bleiserid liiga lühikesed ja kolmveerand varrukatega. Mudel Verve müüs värvi tõttu väga hästi, aga pikkus oleks võinud pikem olla. Seda mudelit soovitati korrata. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Leedu turg soovis, et formaalsed pintsakud tuleksid juba seitsmendas faasis. Enamasti meeldis klientidele sinist värvi mudel Verve, mida oli hea kokku sobitada formaalsete pükstega või musta tooni seelikutega. Ka leedu turu jaoks oli jaki Boily hind liiga kõrge ja kliendid hakkasid seda ostma allahindluse ajal. Klientidel oli ka puudus pikemate jakkide valikust. Kõige populaarsem materjal sisaldas 65% polüestrit, 29% viskoosi ja 6% elastaani. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Ukraina poodides oli kõige populaarsemaid mudeleid liiga väikses koguses. Neid ei olnud piisavalt, et rahuldada kogu nõudlust. Mudel Galore oli väga populaarne nooremate, trendikamate klientide hulgas. Jakk Javeera ei istunud paljudele naistele. Seitsmendas faasis oleks võinud rohkem kolmveerand varrukatega jakke müüa nii casual kui ka smart stiilis, kui neid oleks erinevates värvides tumesinisest roosani. Materjalide kombinatsioonid peaks olema puuvill ja linane. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Klassikalised ja pidulikud pintsakud on Ukraina turul populaarsed alates augusti kuust, kui inimesed valmistuvad naasma tööle ja kooli. (Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8, 2012) Eesti, Läti ja Leedu turul oli populaarne mudel Verve. Klientidele meeldis selle sinine toon ning sellele sooviti ka seelikut. Jakk Boily oli hea mudel ja meeldis klientidele, kuid selle hind oli liiga kõrge ja seda hakati ostma alles allahindluse ajal. Ukrainas oli mudel Galore populaarne noorte trendikamate klientide hulgas. Üleüldiselt oli seitsmendas faasis jakkide valik väike. Enamus mudelid olid lühikese pikkusega. Eelistatakse klassikalisi pikemaid pintsakuid pikkade varrukatega. 22
3. 2013. AASTA ÜLEMINEKUKOLLEKTSIOON 3.1. Värviteemad 3.1.1. City 1 Tint vee sees (Ink in water) Austusavaldus Jaapani disainile. Lähtudes modernsetest lõigetest, origamit meenutavatest mustritest ja esteetilisest minimalismist paneb Ink In Water jahmatama oma puhta joonega. Musta ja valge kombinatsioon mängivad siinkohal yin ja yangi looga, samas lisavad vette tilgutatud värvipritsmetega mustrid graafilist huvipära muidu minimalistlikule joonele. Nutria ja pudeliroheline mängivad olulist rolli värvide aktsentides, samas lisab kirev fuksia värvikombinatsioonile viimase lihvi. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Joonis 10. Värviteema City 1 inspiratsiooni kollaaž. Allikas: MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013 23
3.1.2. City 2 Kubist Modist (Cubist modiste) Kubist Modist toob endaga kaasa huvitava kombinatsiooni hulktahukate mustrite, geomeetria, Kaug-Idast inspireeritud ornamentika mustrid ning hallika mergli ja küpse sügise värvipaleti. Siluettidel on veidi kuuekümnendate retrospektiivi, samas võib leida ka vihjeid neljakümnendatest, seitsmekümnendatest ja ka üheksakümnendatest. Moetööstuse uus lemmik linnastiilis spordidress kontorisse astub ka esimest korda üles selles värviskeemis. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Joonis 11. Värviteema City 2 inspiratsiooni kollaaž Allikas: MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013 Värviteema Ink In Water oli suuresti mõjutatud jaapani disainist, kasutatud mustrites olid origami laadsed vormid. City 2 teema oli aga mõjutatud Kaug-Ida ornamentika mustritest ning geomeetrilistest kujunditest. City 1 s oli kasutatud neutraalseid toone, enamasti beeži, valget 24
ja elevandiluu toone, mille kõrval figureerisid ka must, pudeliroheline ja fuksia toon. Cubist Modiste värvipalett oli aga väga sügisene oranžid, pruunid, punased ja hallid toonid, aktsentidena ka must ja valge. Eelnimetatud värviteemas leidus värvikate kontorirõivaste kõrval ka palju kasuaalses stiilis rõivaid kiletaoliste detailidega sportlikumad püksid, tumepunased chino-stiilis püksid ja särkkleidid. City 1 kollektsiooni neutraalsetes toonides mudelid olid nii kontori kui vabaaja jaoks sobilikud. Värviteemade sarnasus peitub modernsetes, minimalistlikes joontes. Samuti on mõlemas teemas kasutatud geomeetriliste mõjutustega mustreid. 3.2. Tootegruppide kirjeldus Kõik 2013. aasta seitsmenda faasi toodete mudelid on välja toodud lisas 2. Jakkide hulgas võis moelavadel taaskord näha erinevaid vorme. Ühe- ja kaherealised bleiserid, biker stiilis jakkide uuendused, kandilised ja retro naiselikud jakid olid kõik selle hooaja trendi keskpunktis. Nutikas detailide kasutamine kombineeritakse sageli uute tumedate toonide, ruutude ja mustritega. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Võtmetooted: 1) Kärbitud ja blocking stiilis imelises monokroomses digitaalprindis puuvillast jakki Inca võib vabalt kanda samas stiilis A-lõikelise miniseelikuga Kite (joonis 12). Jakki eraldi võib sobitada lihtsalt ka teksade, liibuvate mustade pükste või maksiseelikutega vastavalt sinu tujule ja stiilile. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 2) Smokingu tegumood mõjutas jätkuvalt naisterõivaid. Kehasse töödeldud jakk Solna (joonis 12) on klassikalise tegumoe, kuid kaasaegsete detailidega, nagu jaki reväär, pikem pikkus ja haakkinnis. Bleiserit võib sobitada samast materjalist pükstega Kalmar või nahaimitatsiooni detailidega kleidiga Guan. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 3) Jakk Bonzai flirdib ovaalse kuju ja hooaja trendika kärbitud stiiliga. Pehme ja ümar õlajoon ning ovaalsed varrukad minimaalsete detailidega oli ideaalne viis näidata selle sügishooaja pilkupüüdvaimat värvikombinatsiooni kõik erinevad põlevad oranžid toonid koos. Fotol (joonis 12) on jakk kombineeritud pliiatsseelikuga Batis. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 25
4) Trikotaažbleiser Nungu (joonis 12) on mugav ning trendikas hoiab kehasse, kuid samas veniv, klassikaline jakk väikese värvilise maskuliinse detailiga kaeluse all. Eriti kuuma ent sundimatuna näiva väljanägemise saad kombineerides bleiseri tumepunaste chino-stiilis pükstega ning t-särgiga. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Joonis 12. Jakk Inca seelikuga Kite; jakk Solna kleidiga Guan; jakk Bonzai seelikuga Batis; Bleiser Nungu pükstega Skoone. Allikas: MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Hooaja maskuliinse stiili mõju tõi kaasa laialõikelised mehelikud püksid kõrge pihaga, tuues tagasi neljakümnendate moe. Moelavadel võis kõrvuti maskuliinse stiiliga näha ka uut vormi pükstemoes laialõikelised sirge siluetiga kärbitud püksid madala värvliga. Meestemoest inspireeritud vormide kõrval võis näha ka spordirõivaste mõjutusi pükstemoes, kus kitsalõikelised dressipüksid domineerisid lihtsate vormide ning elastse pihaga. Veidi luksuslikuma välimuse saavutamiseks on trikotaažjakk kombineeritud külluslikemate ja kallimate kangastega. Eriti trendika ja julge sihtgrupi jaoks on seeliku ja pükste kombineerimine peamiseks tõusvaks trendiks paljudel erinevatel moelavadel. Kärbitud püksid, metalsed kangad ja mustriga püksid mängisid samuti olulist rolli sel hooajal. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Võtmetooted: 1) Laia lõikega kärbitud püksid Pilot (joonis 13) stiil, mis kajastas globaalset moelavade trendi kõige paremini. Laialõikelised tumeoranžis toonis püksid olid kahtlemata sügis-talvise kollektsiooni võtmetoode ning pükste mõnus puuvillane kangas teeb nendest kindlasti hea valiku. Trendika välimuse saavutamiseks kombineeri püksid hallikates toonides toodetega nagu raskema kootud sviitriga Eloden. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 26
3) Kontrastsete detailidega spordipüksid Raisin trendikas spordirõivastest inspireeritud stiil kiletaolisest materjalidest detailidega. Voolav kangas ja elastsed sääred annavad pükstele suurepärase salendava efekti ning sobivad väga paljudele erinevatele kehatüüpidele. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Joonis 13. Püksid Pilot kudumiga Eloden ja püksid Raisin. Allikas: MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013 Seelikute puhul oli võimatu mitte tähele panna selle hooaja kõige naiselikumat kollektsiooni. Pakuti suurepärast valikut seelikuid: erinevad pikkused, vormid, kangad ja värvid. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Pliiatsseelik on paratamatu ese elegantse silueti saavutamiseks iga naise garderoobis. Muutumatu vorm ajas. Just nagu pliiatsseelikud, jätkasid ka A-lõikega seelikud oma teed moelavadel. Struktureeritud seelik oli selle talve kõige trendikam valik ning Monton pakkus omalt poolt poolkaares silueti, et nõudlusega sammu pidada. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Võtmetoode: 1) Ilmselt selle hooaja kõige läbimurdvama stiiliga seelik oli kõrge ja madala äärega mängiv Bittere (joonis 14). Kombineerida võib seda kandiliste kudumite või pehmete pluusidega. (AS Baltika MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 27
Joonis 14. Seelik Bittere. Allikas: MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013 Kleite oli Montonil sel hooajal igale tujule ja kehatüübile nii saab erinevatel viisidel oma naiselikkust paremini esile tuua. Monton pakkus palju kontorisobilikke elegantseid kleite, kuid paljusid neist saad kanda ka erilistel sündmustel. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Kehakuju ilmestavad ja liivakella vormi esiletõstvad kleidid võistlevad sirgelõikeliste ja modernsete siluettidega. Sügisel sai näha ka palju erinevaid uusi mustreid abstraktsed ja kunstilised või neo-geomeetrilised. Blocking, värvi ja materjali kombineerimine ning jaotamine jätkasid endist teedpidi veidi uuenduslikul moel. Värvid on enamasti soojad, tumedad ja küpsed nagu ka sügis ise. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Võtmetooted: 1) Ideaalselt lihtne kleit nagu Giviise (joonis 15) oli selle hooaja keskmes. Laiemad raglaanvarrukad rõhutavad veelgi rohkem kleidi kandilist vormi. Ideaalne siluett esitamaks uusimaid mustrite arendusi. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 2) Selle hooaja särkkleit oli uuendatud abstraktsete digitaalprintidega või põlevate toonidega nagu kleidil Klishiin (joonis 15). Nööbitud lihtne siluett kaasaegsele naisele, ent sobitades kleidi pükste või pliiatsseelikuga on valikuvõimalused piiritud, et saavutada mänglev ja mitmekesine välimus. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 3) Sambakujuline maksikleit Nene tutvustas uut kaasaegset maksikleidi vormi selleks hooajaks sirge ja lihtne siluett, kõrge ümara krae ja mustriga kangas. Jumalannadele kohane 28
drapeering ja madalam vöökoht annavad sirgele siluetile sensuaalse ja rokiliku välimuse pungist inspireeritud. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Joonis 15. Kleidid Giviise, Klishiin ja Nene. Allikas: MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013 Pluusid olid kaunid ja kiirgavad. Sügisesed pluusid olid väga mitmekülgsed ning äärmiselt pilkupüüdvad. Need silmapaistvad stiilid on kõige lihtsam ja odavam viis oma garderoobi taas elule äratada. Kollektsioonis on pluuse, mis võivad luua kogu komplekti, olles selle keskmeks ning on ka pluuse, mis toetavad ja ilmestavad juba kokkupandud komplekti. Kostüümipluusid jätkasid juba teadatuntud trendi lainel. Üleni mustriga kostüümid olid selle hooaja must-have. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Feminiinsuse ja maskuliinsuse joon hajus, ka pluuside kollektsioonis. Lihtsad särgid ja pluusid said täieliku stiilimuutuse erinevate efektide, detailide ja luksuslikust kangast varrukate näol. Üleüldine tegumood peaks jääma rõhutatult tagasihoidlik ning lõpuni nööbitud stiil annab juurde veidi maskuliinset hõngu. Sel hooajal püüti pakkuda ka erinevate kangaste valikut. Eriline rõhk on looduslikel kiududel nagu siid, puuvill ja viskoos. Hea hinnaga on kahes toonis 100% siidist pluusist Eriel. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Võtmetooted: 1) Klassikaline valge puuvillane särkpluus sai täieliku stiilimuutuse. Musta-valge kombinatsiooniga Plock (joonis 16) on hõlpsasti sobitatav erinevate mustade pükste või seelikutega. Musta ja valge kombinatsioon on tõepoolest aegumatu. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) 29
2) Mustriga ja blocked-stiilis pluus Givin hämmastab oma kaunilt trendika laia lõikega. Detailideks on krae, varrukad ja lõhik. (MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013) Joonis 16. Särkpluus Plock ja pluus Givin. Allikas: MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9, 2013 3.3. 2013 2 Turgude kommentaarid 3.3.1. Püksid Eesti turu jaoks oli seitsmendas faasis kärbitud pikkusega pükse liiga palju liiga ühte tüüpi pikkus. Pükste Kalmar kangas oli liiga kortsuv ning näis lohakas. Lynxa 1 oli hea mudel. Juulikuu kohta oli tootel Cisco liiga paks kangas. Pükstel Skoone oli raske tumepunane värv ning raske lõige kokku oli kõike liiga palju ning neid ei ostetud ka allahindlusega. Kliendid soovivad erksavärvilisi ja huvitava mustriga pükse. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Läti turu jaoks oli pükse lai valik ja mitmekesine oli ka valik pükste pikkuseid. Lisati, et suurused 44 ja 46 on kollektsioonis väga vajalikud. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Leedu turu arvates oli samuti pükste kollektsioonis väga hea valik. Selle faasi ajal oli aga oluline, et uued optsioonid erineksid lõigete ja kangaste poolest nende pükstega, mis on allahindluses. Seitsmenda ja kaheksanda faasi pükste valikus oli liiga palju tumedaid/musti toone, kliendid soovisid rohkem värvilisi, kuid sügiseid tegumoode. Teised püksid, nagu Skoone tumepunane värv oli juulikuu kohta veel liiga tume. Kärbitud pikkusega pükstest 30
eelistasid kliendid musta värvi Lynxa 1 te ja Burbot i hea kangas ja istuvus. Basic pükstest olid väga edukad mustad ja halli värvi Pacan mudelid, ka materjali ja istuvuse poolest. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Ukraina leidis, et klassikalised mudelid olid suurepärased. Mudelid Pacan, Drongo, Cisco ja Lynxa 1 olid klientide seas populaarsed. Kõikidel mudelitel oli aga vähe väikseid suuruseid. Ukraina klientide jaoks oli puudus smart casual mudelitest. Montonis ei olnud ka pükse, mida kliendid saaks kanda kõrgete saabastega ja millel poleks viike. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Eesti turu jaoks oli ka sellel aastal kärbitud pükse liiga palju, teiste turgude jaoks oli aga valik lai ja mitmekesine. Populaarsed mudelid olid kärbitud mudel Lynxa 1 ja täispikkuses halli ja musta värvi Pacan mudelid. Ukraina turul oli ka Cisco populaarne toode, kuid Eesti klientide jaoks oli tootel juulikuu kohta liiga paks kangas. Kliendid soovisid erksavärvilisi ja mustrilisi pükse. Tumepunased Skoone püksid olid suve kohta liiga tumedad ning ei olnud klientide seas populaarsed. Seitsmendas faasis oli puudus pehmetest, ilma viikideta pükstest. 3.3.2. Seelikud Eesti klientide jaoks olid seitsmenda faasi osad mudelid liiga lühikesed, näiteks Congo ja Edmeline. Seelikul Sigtuna kurdeti halva kanga üle ning Bittere jättis odava mulje. Kliendid soovisid pikka, õhulist ja lendlevat seelikut. Samuti sooviti ka A-lõikelist põlveni seelikut, kuna see on universaalne lõige, mis sobib paljudele. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Läti turul oli suurim probleem samuti seelikute pikkusega need olid liiga lühikesed, näiteks oranži tooni Congo ja mustriline Kite. Kliendid ei tahtnud nii lühikesi seelikuid osta. Hea mudel oli oranži tooni pikem seelik Batis. Kliendid soovisid pikemaid seelikuid soojemast kangast. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Leedu turu jaoks oli aga seelikute valik piisavalt lai ja sobis klientide vajadustega istuvuse, värvide, pikkuse ja hinna osas. Seelik Congo ei olnud ka Leedu klientide seas väga populaarne oma lühikese pikkuse tõttu, kuid neid osteti soojemate päevade ajal. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) 31
Ukrainas olid klassikalised mudelid väga tugevad. Väikseid suuruseid oli aga vähe. Klientide seas oli nõudmine pikkade trikotaaž seelikute järele pastelsetes värvides, mida neil polnud. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Klientide jaoks olid seelikud Congo, Edmeline ja Kite liiga lühikesed, soovitakse soojemast materjalist pikemaid seelikuid. Eesti ja Ukraina kliendid soovisid ka sel aastal maksiseelikuid Eesti turul õhulisest materjalist ja Ukrainas trikotaažist seelikuid. 3.3.3. Kleidid Eesti poed kommenteerisid, et seitsmes faas läks liiga formaalseks ning juulis vajatakse rohkem suvekleite, nagu Volpe. Samuti oli vajadus ka pika lehviva kleidi järele. Mudel Keiko oli liiga kortsuv ega näinud ilus välja. Maksikleit Nene oli ilus ja seda oleks võinud olla ka teistes värvides. Giviise oli väga trendikas toode, mida kõik kliendid välja ei kanna. Kleidi Klishiin oranži ja tumepunast värvi oli keeruline müüa ja hind oli samuti kõrge. Trikotaažkleit Frise oli hea mudel, aga ka see oleks võinud olla erksamates värvides. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Lätis olid kleidid väga nõutud tootegrupp. Head mudelid olid mustriline maksikleit Nene ja Giviise. Volpe oli samuti hea mudel, aga tuli poodi liiga hilja. Keiko oli väga kortsuv ja ebapraktiline. Mitte huvitav ja arusaadav mudel oli oranž ja tumepunane Klishiin, mis tundus rohkem tuunika kui kleit. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Leedu kliendid soovisid laiemat valikut pikemaid või varrukatega kleite. Mudelid Keiko ja Giviise tulid poodi liiga hilja ja olid liiga suvised, et müüa täishinnaga. Maksikleit Nene oli hea istuvuse, värvi ja pikkusega. Hind oli polüestri kohta kõrge, kuid nii hea istuvuse tõttu olid kliendid rahul. Kleit on sobilik ka suvepidudeks ning lõpetamisteks. Beež kleit Guan oli ilus ja atraktiivne, paljud kliendid proovisid seda selga, aga pikkus oli kontoris kandmiseks liiga lühike. Mudeleid Frise, Guan ja Klishiin oli raske müüa halli, oranži ja tumepunase värvi tõttu. Neid oli raske sobitada teiste rõivastega ja olid liiga ebatavalised Leedu kliendile, samuti olid nende kogused liiga suured. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Ukrainas müüs väga hästi maksikleit Nene, vaatamata sellele, et oli suve kõrgpunkt. Trikotaažkleidid müüsid kõik hästi. Ka Ukrainas ei olnud oranž ja tumepunane mudel Klishiin populaarne lihtsuse ja erksate värvide tõttu. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) 32
Kõige ebapopulaarsem ja arusaamatum mudel oli kõigil turgudel Klishiin, värvide, pikkuse, hinna ja ebatavalisuse poolest. Kleit Keiko ei müünud kortsuvuse ja ebapraktilisuse tõttu. Ukrainas müüsid trikotaažkleidid Frise ja Guan hästi, kuid mujal oli neid raske müüa igava värvi ja lühikese pikkuse tõttu. Soovitakse laiemat valikut pikemaid või varrukatega kleite. Igal turul müüs aga väga hästi maksikleit Nene, mis oli hea istuvusega. 3.3.4. Pluusid Eesti kliendi jaoks oli seitsmenda faasi siidipluusil Eriel väga hea hind 59,95. Teised mudelid olid väga kastikujulised, kasutatud oli raskeid kangaid ja toone. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Läti turul oli mudeleid Pinking ja Pumpi raske müüa, kuna need olid liiga suvised suvehooaja lõpu kohta. Tumepunasel pluusil Kraasa oli halb kangaste segu, see oli liiga raske toode. Klientidele meeldisid mugavad pikkade varrukatega mudelid nagu Givin ja Eriel. 100% polüestrist pluusidel olid paremad ehk madalamad hinnad kui varem. Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Leedus olid enamus halvasti müünud pluusidest mitte looduslikest kiududest nagu Pinking, Givin, Pumpi ja Plockine. Kuigi Beisly oli 100% polüestrist, oli see hea istuvuse ning mustriga. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Ukraina klientidele mudel Eriel meeldis, kuid hind oli võrreldes konkurentidega liiga kõrge. Sooviti rohkem särkpluuse kooli alguse tõttu. Nagu tavaliselt, said polüestrist tooted negatiivseid kommentaare, kuna juulikuus olid palavad ilmad. Liiga erksate mustritega tooted ei olnud Ukraina turul populaarsed. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Mudelil Kraasa oli halb kangaste segu ja tume värv, see oli klientide jaoks liiga raske toode. Hästi müüsid pikkade varrukatega pluusid Givin ja Eriel. Mittelooduslikest materjalidest pluusid, näiteks Pumpi, Pinking ja Plockine, ei müünud väga hästi, kuna olid soojad ilmad ja materjal ei olnud hingav. Küll aga märgati polüestrist pluuside madalamaid hindu. 3.3.5. Jakid Eesti turu jaoks ei klappinud jaki Solna kangas ja hind. Materjali kvaliteet ei vastanud hinnale 79,95. Janten oli kihvt toode ning klientidele meeldis kollast tooni Vitalia jakk. Sooviti 33
õhukest heledat, lühikest kasuaalsemat puuvillast suvejakki. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Läti turul olid hästi müüvad jakid Vitalia ja Canary, kuid nendele puudusid samast kangast püksid või seelik. Mudeli Solna materjal oli väga halb niidid tulid välja ja kangas muutus topiliseks. Sellise kvaliteediga toodet ei suudetud hästi müüa. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Leedu jaoks oli jakkide valik hea. Eelmise aasta mudelitele sarnased tooted nagu Inca, koos seelikuga Kite ei olnud sellel aastal populaarsed. Mudelit Solna oli liiga suures koguses ja selle tegumood ei sobinud kõigile kehatüüpidele. Klientidele ei meeldi vöökohas haakkinnis ning keskkoht on mudelil väga kitsas. Kõige populaarsem toode Leedus oli Vitalia, mida oleks võinud olla suuremates kogustes. Trendikamatest jakkidest meeldis klientidele oranž Bonzai hea ja originaalne tegumood. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Ukrainas mõjutas seitsmenda faasi müügitulemusi kevad-suve kollektsioonid poodides ning konkurentide brändid. Smart casual trikotaažbleiseritel oli kõva konkurents Inditex brändidelt ja ka teistelt konkurentidelt. (Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8, 2013) Kõige paremini müünud toode oli kollane jakk Vitalia, millele Läti kliendid oleks soovinud ka samast kangast pükse või seelikut. Erinevatel turgudel meeldisid klientidele ka Janten, Canary ja Bonzai. Kõige halvemini müüs toode Solna, mittekvaliteetse kanga ja kõrge hinna tõttu. Samuti oli selle bleiseri tegumood sobilik ainult teatud kehatüüpidele. 3.4. Müügitulemused ja järeldused 3.4.1. Müügitulemused Müügitulemustest koostatakse Baltikas tabel, milles kajastatakse käesoleva aasta ja eelmise aasta tootegruppide müügiandmeid arvuliselt ja protsentuaalselt. Töös võrdleb autor 2013. ja 2012. aasta City 1 ning City 2 värviteemade müügitulemusi seitsmenda faasi ehk juulikuu lõikes. Jakke osteti teiste analüüsitavate tootegruppidega võrreldes kõige vähem. 2013. aasta juulikuus moodustas bleiserite müük kõikidest tootegruppide müügist vaid 4% nagu eelneval 34
aastal. Eelmisel aastal osteti 9 toodet rohkem kui aastal 2012. (Range Review: MTL pahase 7 2013-2, 2013) Pükse on 2013. aasta juulikuus ostetud kõikidest tootegruppidest kõige rohkem 26% (1464 toodet). Aastal 2012 olid püksid kõikidest tootegruppidest peale kudumite teine kõige ostetuim tootegrupp ning koguseliselt osteti neid 75 paari vähem kui 2013. aasta juulikuus. (Range Review: MTL pahase 7 2013-2, 2013) Pluuside müük moodustas 8% ning koguseliselt müüdi neid 2013. aasta seitsmendas faasis 462 tükki. Eelneval aastal osteti 68 toodet vähem, seega oli pluuside müük 17% tõusnud. (Range Review: MTL pahase 7 2013-2, 2013) Kleite osteti 2013. aastal teistest tootegruppidest, peale pükste, kõige rohkem, arvuga 642. Müükide kogusummast moodustasid kleidid 19% ja koguseliselt 12% kõikidest tootegruppidest. Aastal 2012 osteti vaid 6 toodet vähem. (Range Review: MTL pahase 7 2013-2, 2013) Seelikud müüsid 2013. aasta juulikuus natuke rohkem kui pluusid, arvuga 496, mis moodustab kõikide tootegruppide müügist 9%. Aastal 2013 müüdi seelikuid 112 toote võrra rohkem kui eelneval aastal, mistõttu seelikute müük kasvas 29%. (Range Review: MTL pahase 7 2013-2, 2013) Müügitulemustest selgub, et kõige rohkem ostavad kliendid pükse. Hästi müüvad ka kleidid. Seelikuid ja pluuse ostetakse koguseliselt peaaegu sama palju. Kõige vähem ostetakse aga juulikuus jakke. Kõikide käsitletavate tootegruppide müük oli 2013. aasta seitsmendas faasis kasvanud. 3.4.2. Järeldused 2012. aasta üleminekukollektsioon Sandstone Coral oli hubase meeleoluga ja sügisese värvipaletiga kasutati beeži, koralset, oranži ja erinevaid halle toone. Aurora Borealis oli hooaja põhiteema, mille sügavad värvitoonid olid inspireeritud virmalistest. Esindatud olid tumesinine, violetne, fuksiaroosa ja roheline värv. City 1 värviteema tooteid osteti 234 toote võrra rohkem kui City 2 mudeleid. Seega klientidele meeldisid heledates, neutraalsemates toonides rõivad rohkem, kui silmatorkavates toonides rõivaid. 35
2013. aasta City 1 värviteemas Ink In Water kasutati musta ja valge kombinatsiooni, samuti neutraalset beeži tooni, pudelirohelist ja fuksiaroosat. City 2 kollektsiooni värvipalett oli väga sügisene oranžid, pruunid, punased ja hallid toonid, aktsentidena ka must ja valge. Ka sel aastal osteti City 1 värviteema tooteid rohkem 253 toote võrra. Cubist Modiste kollektsiooni julged oranžid ja tumepunased tooted ei müünud hästi. Seda kinnitasid ka turgude kommentaarid ebapopulaarsete tumepunast tooni pükste, särkkleidi ja pluusi kohta. Klientide jaoks oli see värv liiga raske. Üleüldiselt ostetakse rohkem rahulikes toonides rõivaid, kuid nii 2012. aastal kui ka 2013. aastal olid klientide seas väga populaarsed sinist tooni jakk Verve ja kollane jakk Vitalia, mõlemale sooviti juurde ka seelikut või pükse. Sellele tuginedes loob autor lisaks klassikalistele kostüümidele ka erksamates värvides kostüümi. Mõlema aasta üleminekukollektsioonides on kasutatud musta ja valget, kas aktsendina või põhitoonidena. Nii 2012.-ndal kui ka 2013. aastal kiideti klassikalisi halli ja musta värvi viigipükse ning need olid klientide seas väga populaarsed. Kliendid soovisid ka erksavärvilisi ja mustrilisi pükse. Ka autor toob enda kollektsiooni musta-valge kombinatsioonid ning värvilised ja mustrikangad. Seitsmendas faasis on eelnevatel aastatel särkpluusid väga nõutud olnud. Kliendid aga soovisid neid ka muudes, pastelsetes toonides. Teine nõutuim toode oli maksiseelik, mis Montoni üleminekukollektsioonides mõlemal aastal puudus. Klientide seas olid ebapopulaarsed lühikesed seelikud, soovitakse rohkem soojemast materjalist pikemaid seelikuid. Kõrgema pihaga põlvini ulatuvad seelikud müüsid väga hästi. Mitme kleidi puhul kurtsid kliendid samuti liiga lühikese pikkuse üle. Soovitakse pikemaid, pikkade varrukatega mudeleid. Eesti kliendid avaldasid soovi ka kelluka lõikega kleitide järele. Leedu kliendid on harjunud kehasse töödeldud mudelitega, millel on pikad varrukad. Sama turg avaldas ka arvamust, et tumedates toonides kleite võiks vähem olla. Kõiki eelnimetatud aspekte arvesse võttes loob autor Montonile 2014. aasta seitsmenda faasi üleminekukollektsiooni. 36
4. AUTORI ÜLEMINEKUKOLLEKTSIOON MONTONILE Seitsmenda faasi üleminekukollektsioon on varasügise kollektsioon. See tähendab tumedamaid toone, aga eesmärgiks on säilitada ka suvine värskus. Selle saavutamiseks kasutatakse ka erksamaid ja pastelseid värve. Autori kollektsiooni inspireerisid müstilised toonid, ametüst kristallid, marmor, lilled, klassikaline must-valge kombinatsioon, ranged vormid ja ka naiselikkus. Inspiratsiooni kollaaž on tehtud Corel Designer is. Kollaažis kasutatud pildid on pärit veebilehelt www.pinterest.com. Joonis 17. Autori üldine inspiratsiooni kollaaž. 37
4.1. Värviteema City 1 Marmor sügis (Marbleous fall) Üleminekukollektsioonina on kevad-suve moelavadel külluslikult kasutatud lillemuster toodud ka autori üleminekukollektsiooni. Kollektsioon on sügisene, kuid suviste meenutustega. Sügismeeleolu loomiseks on lillemustris tumedamaid, sügavamaid toone. Nende kõrval on ka pastelseid ja erksamaid värvitoone. Klassikaline musta-valge kombinatsioon on tasakaaluks erinevatele värvidele ning on saanud värske, modernse elu marmormustri kujul. Puhtad ja ranged jooned on vastandatud naiselike, pehmete tegumoodidega. Jätkuvalt leiab ilmutusi ka Montonile omasest kastilõikest. Joonis 18. Autori kollektsiooni värviteema kollaaž. 38
4.2. Kollektsiooni mudelid Kollektsiooni Marmor sügis mudelid on autoril aidanud välja valida Montoni naiste osakonna disainer. Joonised on tehtud programmiga Corel Designer X6. Mudelid on loodud viie tootegrupi jaoks püksid, seelikud, kleidid, pluusid ja jakid. Igas tootegrupis on vähemalt kolm optsiooni ehk mudelit. Kõik mudelid on disainitud nii, et need oleks modernsed, kommertslikud ja sobiksid Montoni disainiesteetikaga. Pükstevalikus on kärbitud sirgelõikelised viigipüksid teist värvi detailidega ja külgedel asuvate läbilõigetega. Samuti täispikkuses läbitikitud viikidega püksid ja marmormustriga pehmed ilma viikideta püksid, mille esiosal on reljeefsed taskud ja pehmed voldid. Kolmanda mudeli värvel ja mansetid on ühevärvilisest kangast. Joonis 19. Pükste mudelid Seelikuid on kollektsioonis neli mudelit (joonis 20). Esimene toode on lillemustrilisest kangast küljepaneelide ja värvliga. See on kõrgema pihaga põlvini ulatuv pliiatsseelik. Teine on ilma värvlita pliiatsseelik, vertikaalsete esitaskutega. Klientide kommentaare arvesse võttes on kõik seelikud, peale ühe, pikemad. Kolmas seelik on lühema pikkusega ning selle esiosa koosneb kolmest kihist. Seitsmendas faasis on kliendid jätkuvalt soovinud maksiseelikuid, mistõttu neljas seelik on maani pikkuses. Mudel on hõlmiku põhimõttega ning selle pealmise õhulise kanga all on põlvini ulatuv pehmest materjalist alusseelik. 39
Joonis 20. Seelikute mudelid Pluuside mudeleid on samuti neli (joonis 21). Esimese pluusi põhimaterjal on pehme ning õhuline ja detailide materjal natuke paksem. Püstkrae, reväärid ja õladetailid on teist värvi. See pluus on mõeldud kahes erinevas värvikombinatsioonis. Esiteks kollase põhikangaga ja teiseks valge põhikangaga. Teine pluus on t-särgi taolise lõikega ja koosneb kahest erinevast materjalist. Ülemine osa on mõeldud kergelt läbipaistvast šifoonkangast. Kolmas mudel on valge nööbireaga särkpluus. Õla- ja allääre detailid, passe ja mansetid on mõeldud lillemustrilisest kangast. Ka see pluus on mõeldud kahes värvikombinatsioonis peale valge ka pastelses helesinises toonis. Neljanda pluusi esiosa on valgest kangast ja küljedetailid ning seljaosa on pehmest marmormustriga materjalist. Joonis 21. Pluuside mudelid 40
Esimene kleidi mudel on pikkade varrukatega ja põlvini ulatuv. Kaelakaarele on tekitatud voldid. Toode on kahest erinevast sinisest tooni kangast. Kleidi alumine osa on tumedamas toonis ja moodustab ratasklošši. Teine mudel on kastilõikeline. Põhikangas on lillemustriga, külje- ja varrukadetailid on aga lillat tooni kangast. Kolmas kleit on A-lõikeline ja ilma varrukateta. Tootel on detailidena teises toonis krae ja õhulisest šifoonkangast pealmine osa. Kleiti saab kanda vööga ja ilma vööta, et pealmine osa oleks lendlev. Joonis 22. Kleitide mudelid Pintsakute mudeleid on kollektsioonis kolm. Esimene mudel on ilma reväärideta, lillemustrilisest kangast taskuliistude ja küljedetailidega pintsak. Teine mudel on huvitavate läbilõigetega ja vertikaalsete taskutega. Kolmas jakk on eest lahtine, marmormustriga materjalist revääride ja nööpauktaskutega. Joonis 23. Jakkide mudelid Autori kollektsiooni mudeleid saab omavahel mitmel moel kombineerida ning nendest saab moodustada väga palju erinevaid komplekte. Töös on esitatud 11 komplekti, mis on tehtud arvutiprogrammis Corel Designer. Järgnevad joonised on Marbleous Fall kollektsiooni moejoonised. 41
Joonis 24. Autori üleminekukollektsioon. 42
Joonis 25. Autori üleminekukollektsioon. 43
Joonis 26. Autori üleminekukollektsioon. 44
Joonis 27. Autori üleminekukollektsioon. 45
Joonis 28. Autori üleminekukollektsioon. 46
4.3. Mudelite ja materjalide valik Praktilise töö osana valmis autoril üks rõivakomplekt (joonis 29) pluus, seelik ja pintsak. Monton keskendub väga palju kostüümidele ja seepärast on ka autor valinud teostamiseks seelikkostüümi. Joonis 29. Praktilise osa teostamiseks valitud mudelid Kostüümi mudeliteks sai valitud lillemustri detailidega pintsak ja seelik. Need tooted on valitud seepärast, et lillemuster jätab suvise mulje, kuid tumedamat sinist tooni põhikangas viitab sügisele. Need mudelid on klassikalised, kuid modernses võtmes. Sobivad kandmiseks nii kontorisse kui ka üritusteks peale tööd. Kandes tooteid eraldi ja kombineerides neid teiste mudelitega, saab luua hoopis uue ja trendika välimuse. Mudelite sinist tooni on väga hea kokku sobitada teiste värvidega. Kostüümi põhikangaks on valitud tumesinine polüesterkangas. Autori eesmärk ei olnud kasutada 100% polüestrist kangast, kuid kangapoodides ei leidunud teisi sama tooni segukangaid, mis oleksid kostüümi tegemiseks sobinud. Polüester on aga kostüümikangaks väga sobilik materjal on elastne, see ei kortsu ja on kergesti hooldatav. Seega kontoritööd tehes ei pea muretsema, et kangas jääb kortsuline. Seeliku ja pintsaku vooder on põhikangast tumedamat tooni ja samuti polüestrist. Lillemustrilise kanga valimisel oli oluline, et selle põhi oleks tumedates toonides, kuid muster sisaldaks ka erksamaid värve. Leitud materjal oli kleidiriie. Autor otsustas siiski selle kanga 47
kasuks, otsustades seda liimiriidega tugevdada. Nimetatud kleidiriie oli samuti 100% polüestrist. Joonis 30. Kostüümi põhikangas ja detailide kangas. Allikas: Autori foto Pluusi mudeliks valis autor pastelsetes toonides pikkade varrukatega õhulise särkpluusi. Toode osutus valituks, kuna see on modernne ja erineb klassikalistest särkpluusidest sellel on püstkrae, reväärid ja tõmblukk. Toode ei jäta koos kostüümiga kandes nii ametlikku muljet ning muudab selle mänguliseks. Pluusi tegemiseks oli vaja leida pastelsed toonid. Materjalideks sai valitud õhuline šifoonkanga taoline helekollane kangas ja detailide jaoks veidi paksemast materjalist helesinine kangas. Sellest kangast valmisid pluusi õladetailid, püstkrae ja reväärid. Furnituuri alla kuulusid kuldne lukk ja kuldsed nööbid. Joonis 31. Pluusi valmistamiseks kasutatavad materjalid. Allikas: Autori foto 4.3. Töö käik. Praktilise töö osana valmis autoril üks rõivakomplekt ning see teostati õmblejaga koostöös. Enne töö alustamist valis autor kangapoest välja sobivad kangad. Peale kangaste leidmist tuli 48
teha mudelite lõiked (joonis 32). Pluusi ja seeliku lõiked tehti autori isiklike põhilõigete järgi, kohandades neid mudelite disaini järgi. Pintsaku lõike aluseks on võetud Burda 2010. aasta jaanuarikuu numbrist leitud pintsaku lõige, 36 suurusele. Autor kohandas lõiget oma disainile vastavalt. Joonis 32. Pintsaku, seeliku ja pluusi lõiked. Allikas: Autori foto Lõigete väljalõikamise järel tuli lõiked kangale paigutada, jooned peale märkida ja detailid kangast välja lõigata. Järgmise protsessina iga mudeli puhul traageldati see kokku ja tehti autori seljas proov. Proovi käigus märgiti ära vajalikud parandused. Pärast paranduste tegemist ja peale teist proovi sai alustada õmblemisega. 4.3.1. Pluusi õmblemine Pluusil sai kõigepealt 5-niidilise overlokiga ära õmmeldud kollasest kangast esitükid ja tagaosa passe. Järgmine etapp oli revääride ühele poolele liimiriide liimimine. Seejärel revääride valmis õmblemine, ümber pööramine, ära triikimine ning teppimine. Joonis 33. Pluusi õladetailid ja reväärid. Allikas: Autori foto 49
Järgmine protsess oli esitükkidele tõmbluku õmblemine ning revääride õmblemine luku ja esiosa vahele (joonis 34). Seejärel käeaugukaare detailide lamineerimine liimiriidega, õlaõmblusest kokku õmblemine ja õmblusvarude lahku triikimine. Õladetailide serva õmblusvaru jäeti 0,5cm ning selles osas liimiriiet ei olnud. Sama õmblusvaru tuli liimiriide servani tagasi triikida. Joonis 34. Pluus peale luku ette õmblemist ja õladetaili peale traageldamist. Allikas: Autori foto Järgmine protsess oli seljaosa keskjoonele vastandvoldi õmblemine 1,5 cm pikkuselt. Seejärel seljaosa ja seljaosa passe ühendamine 5-niidilise overlokiga (duubellokk), 0,7cm õmblusvaruga. Passe teping õmmeldi 1mm kauguselt servast (piste pikkus 3 pistet sentimeetril). Järgmine etapp oli esi- ja seljaosa õlaõmbluse kokku õmblemine duubellokiga. Seejärel käeaugukaare detailide traageldamine esi ja tagaosale (joonis 34) ning õmblusmasinaga maha teppimine 1 mm kauguselt servast. Protsessi järgmine samm oli varruka otsa õmblemine käeaugukaarele duubellokiga. Seejärel esi- ja seljaosa küljeõmbluste ning varruka ühendamine overlokiga. Edasi sai liikuda krae töötlemiseni. Kõigepealt krae detailide ühe poole lamineerimine liimiriidega. Järgmisena krae detailide ühendamine 0,7cm õmblusvaruga, ümber pööramine ja maha triikimine. Seejärel krae välimise poole ühendamine kaelakaarega, 0,7cm 50
õmblusvaruga. Krae sisemine pool tuli õmblusvaru võrra tagasi keerata ja kaelakaarele 0,7cm õmblusvaru võrra käsitsi maha traageldada. Sellele järgnes välimiselt poolelt krae maha teppimine kaelakaarest ülemise servani. Allääre palistamine (kahekordselt tagasi keeratud) 0,7 cm õmblusega oli järgmine etapp. Peale seda alustati mansettide töötlemisega. Kõigepealt varruka manseti lamineerimine liimiriidega, nurkade õmblemine, tagasi pööramine ja maha triikimine. Seejärel varruka lõhiku töötlemine rullkandiga 0,7cm. Järgmisena manseti ühendamine varrukaga kõigepealt välimise poole õmblemine varrukale, siis seesmise poole ära keeramine ja traageldamine. Seejärel manseti väljastpoolt maha teppimine ja triikimine. Ühed viimastest etappidest olid varruka trippide valmis õmblemine, trippidele ja varruka mansettidele nööpaukude tegemine. Peale seda trippide õmblemine varruka sissepoole. Kõige viimased sammud olid nööpide õmblemine varrukate mansettidele, varrukale ja revääridele. Seejärel valmistoote (joonis 35) triikimine. Joonis 35. Pluus kokku traageldatuna ning valmis õmmeldud pluus eest ja tagant. Allikas: Autori foto 4.3.2. Seeliku õmblemine Seelik lõigati kõigepealt välja proovikangast (joonis 36). Seejärel sai see kokku traageldatud ja selga proovitud. Proovis tehti seelikule vajalikud parandused ja kanti pärast kangale. Proovi 51
käigus sai paika pandud ka lilleliste detailide kaared, laius ja taskuliistude asukoht. Seejärel lõigati seeliku detailid õigetest kangastest välja ja asuti seeliku õmblemise juurde. Joonis 36. Proovikangast välja lõigatud seeliku detailid ja õigetest kangastest kokku traageldatud seelik. Allikas: Autori foto Tööd alustati lillelise kanga kokku lamineerimisest põhikangaga, kuna mustrikangas oli liiga õhuke. Sellele järgnes esiosa küljedetailide ühendamine esiosaga ning õmblusvarude (1 cm) lahku triikimine. Mõlemad õmblusvarud äärestati overlokiga. Järgmisena liiguti seeliku tagaosa töötlemiseni. Kõigepealt seljaosa põhidetaili sissevõtete õmblemine ja seljakeskjoone poole maha triikimine. Seejärel taskuliistu välja lõikamine, liimiriidega lamineerimine, liistu pooleks triikimine ja seljaosale taskuliistude õmblemine. Järgmisena seljaosa ja küljedetailide ühendamine, triikimine ning äärestamine. Seejärel seljakeskjoone õmblemine luku õmblusest kuni lõhikuni. Lõhiku osasse liimiti ühele poole liimiriie. Õmblusvarud triigiti lahku ning äärestati overlokiga. Järgmine etapp oli seljaosasse luku õmblemine. Seljaosa töötlemise viimane samm oli lõhiku kinnitusõmbluse õmblemine. Joonis 37. Seeliku tagaosa detailid. Allikas: Autori foto 52
Järgmine protsess oli esi- ja seljaosa küljeõmbluste kokku õmblemine, õmblusvarude lahku triikimine ja äärestamine. Seejärel sai hakata voodrit töötlema. Esmalt voodri esi- ja tagaosa sissevõtete õmblemine ja maha triikimine keskjoone poole. Järgmisena seljakeskjoone kokku õmblemine lõhikuni. Siis tuli voodri küljeõmblused ja tagaosa overlokiga äärestada. Voodri allääre palistati. Seejärel ühendati vooder seelikuga vööjoonelt 2mm õmblusvaruga. Edasi liiguti värvli töötlemiseni. Kõigepealt liimiti värvli ühele poolele liimiriie ja värvel triigiti pooleks. Mitte lamineeritud poolega värvli osa ühendati väljastpoolt seelikuga. Järgmised sammud olid värvli otste kinni õmblemine, värvli ümber pööramine ja värvli traageldamine õmblusjoone pealt, väljapoolt. Seejärel õmblusmasinaga õmblusjoone pealt õmblemine. Viimased etapid olid seeliku allääre äärestamine overlokiga, maha triikimine ning allääre kinnitamine peitpistega. Kõige viimasena kinnitati värvli luku otstesse haakkinnis ning valmistoode triigiti ära. Joonis 38. Valmis seelik eest ja tagant. Allikas: Autori foto 4.3.3. Pintsaku õmblemine Esimene etapp oli jaki esiosa sisse lõigatud rinnasissevõtete õmblemine ja maha triikimine keskjoone poole. Järgmisena seljakeskjoone õmblemine ja õmblusvarude lahku triikimine. Seejärel seljaosale ja esiosale küljedetailide õmblemine ning õmblusvarude lahku triikimine. 53
Järgmise sammuna lõigati välja taskuliistud ja taskukotid. Taskuliistud triigiti pooleks ning märgiti peale valmisliistu suurus. Järgmine etapp oli liistuga tasku sisseõmblemine esidetailile ning taskukoti kinni õmblemine. Viimasena taskuliistu korrektseks triikimine. Joonis 39. Väljalõigatud tasku detailid ja tasku enne kokku õmblemist. Allikas: Autori foto Järgmine etapp oli pintsaku küljeõmbluste ühendamine 1cm õmblusvaruga (joonis 40), kuna lamineeritud materjal on paksem ja õmblus kaarjas, tuli teha sisselõiked. Seejärel õmmeldi õlaõmblused 1,5cm õmblusvaruga ning triigiti lahku. Edasi liiguti katteriide töötlemiseni. Joonis 40. Pintsak peale küljeõmbluste ühendamist. Allikas: Autori foto Kõigepealt katteriide (õlajoonelt 4cm ja vööjoonel 6cm) väljalõikamine ja lamineerimine liimiriidega. Siis katteriide õlaõmbluste õmblemine. Järgmisena jaki hõlma ja katteriide ühendamine. Õmblusvarud triigiti lahku ning katteriie triigiti hõlma poole. 54
Seejärel hakati varrukaid töötlema. Esmalt kaheosalise varruka kokku õmblemine. Järgmisena varrukakaarele kuugli õmblemine ja kuugli pinguldamine varrukale kaare andmiseks. Peale seda varruka õmblemine käeaugukaarele. Edasi liiguti jaki voodri töötlemisele. Voodri detailid tuli kokku õmmelda seljakeskjoone õmblus, küljeõmbluste õmblemine ning esiosa sissevõtete õmblemine. Seejärel voodri õlaõmbluste õmblemine ja varruka õmblemine voodrile nii, et voodri varruka keskele jääks lahtine, õmblemata ava, umbes 15-20cm. Järgmine etapp oli pealismaterjali varruka allääre sisse triikimine. Varruka tagasikeeratud osale liimiti liimiriie. Seejärel õmmeldi vooder katteriide külge. Varrukaotstele kinnitati samuti vooder. Viimasena pidi voodri ja varruka õmblusvarud ühendama kinnitusõmblusega. Allääre töötlemiseks tuli see kõigepealt maha triikida. Voodri varrukaosa ava kaudu keerati jakk välja nii, et saaks teha voodri ja jaki allääre ühendusõmblus. Õmblusvarude kinnitati seestpoolt kõikide läbilõigete kohtade pealt. Varruka ava kaudu keerati jakk õiget pidi ja voodri ava õmmeldi pealtpoolt 1mm kauguselt kinni. Viimased etapid olid nööpaugu tegemine, nööbi ette õmblemine ja valmistoote (joonis 41) lõpptriikimine. Joonis 41. Pintsak eest ja tagant. Allikas: Autori foto 55
KOKKUVÕTE Monton on Eesti suurim kiirmoe bränd, mille kauplused on avatud viies riigis Eestis, Lätis, Leedus, Venemaal ja Ukrainas. Monton on põnev bränd, mis peegeldab globaalseid trende oma unikaalse käekirjaga. Ettevõtte tootevalik on väga mitmekülgne ja mänguline ning sealt leiavad rõivaid väga erinevate maitsetega inimesed. Kollektsiooni tugevuseks hea istuvus ja kvaliteet. Bränd pakub kergesti kantavat stiilset rõivastust praktilise meelega naistele ja meestele, kel on vajadus usaldusväärse rõivastuse järele. Monton on suunatud moeteadlikele ning iseseisvatele naistele ja meestele, kes teevad oma moevalikud ise ning kelle jaoks riietus on osa eneseväljendusest. Bränd on mõeldud inimestele, kes tahavad tavapärasest eristuda ning täiendada oma individuaalset stiili. Töö käigus analüüsis autor 2012. ja 2013. aasta varasügise üleminekukollektsioonide värviteemasid ja tootegruppe, turgude kommentaare ja müügitulemusi. Värviteemasid on ühes faasis tavaliselt kaks. Analüüsi käigus jõudis autor järeldusele, et üks kollektsioon on neutraalsetes värvides ja teine silmatorkavates erksates või tumedates toonides. Neutraalsemates toonides kollektsioonid on olnud paremate müügitulemustega. Mõlemal aastal oli aga musta ja valget kasutatud nii aktsentidena kui ka põhitoonidena. Turgude kommentaaridest selgus, et juulikuu kollektsioonides soovitakse ka värvilisi ja pastelsetes toonides tooteid. Analüüsi järelduste põhjal lõi autor 2014. aasta üleminekukollektsiooni värviteema, mis sisaldab nii tumedaid toone kui ka värvilisi ja pastelseid toone. Töös analüüsiti viite tootegruppi püksid, seelikud, kleidid, jakid ja pluusid. Autor lõi kollektsiooni, mis sisaldas mudeleid nendest tootegruppidest. Mudelite loomisel arvestas autor turgude kommentaaridega, disainides tooteid, mille järele kliendid kõige rohkem soovi avaldasid. Iga tootegrupi kohta on vähemalt kolm optsiooni ehk mudelit. Kõik tooted on disainitud nii, et neid saaks omavahel kombineerida ja luua uus välimus. Autor esitas töös 11 komplekti, mis on tehtud moejoonistena programmis Corel Designer. Praktilise osana valmis autoril üks rõivakomplekt, mille alla kuuluvad pintsak, seelik ja pluus. Monton disainib väga palju kostüüme ja seepärast otsustas ka autor seelikkostüümi valmistamise kasuks. Valminud kostüümi puhul on klassikaline tegumood ühendatud modernse disainiga ning pluusi mudel aitab ametliku välimuse mängulisemaks muuta. 56
KASUTATUD ALLIKMATERJALID 1. AS Baltika, Baltika Grupi tutvustus (17.04.2013). 2. AS Baltika Monton Markets feedback 2012-2 ph 7-8 (24.10.2012). 3. AS Baltika Monton Markets Feedback 2013-2 Ph 7-8 (11.10.2013). 4. AS Baltika Monton target customer (17.10.2013). 5. AS Baltika Monton Women Collection Workshop 2012-2 Ph 7-11 (27.06.2012). 6. AS Baltika MTL Collection Strategy 2014-2016 (17.10.2013). 7. AS Baltika MTL Trainingmaterials 2013-2 Ph 7-9 (05.06.2013). 8. AS Baltika Range Review: MTL pahase 7 2013-2 (02.10.2013). 9. Baltika AS, 2013. Brändid. [Online] http://www.baltikagroup.com/index.php?page=20& [10.08.2013] 10. Pinterest, Inc., 2013. [Online] https://www.pinterest.com/ [14.03.2014] 57
Lisa 1. 2012. aasta seitsmenda faasi mudelid 58
Lisa 1. 2012. aasta seitsmenda faasi mudelid 59
Lisa 2. 2013. aasta seitsmenda faasi mudelid 60
Lisa 2. 2013. aasta seitsmenda faasi mudelid 61